地產(chǎn)新勢力｜未來行業(yè)分工走向四個方面

21世紀經(jīng)濟報道記者孔海麗 上海報道

過去幾年，全國房地產(chǎn)市場規(guī)模高位盤整，房地產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營模式、競爭格局均發(fā)生變化，行業(yè)亦進入加速出清、優(yōu)勝劣汰的階段。在“房住不炒”的總基調(diào)下，企業(yè)的發(fā)展目標不再極力追求規(guī)模擴張，而是更加重視穩(wěn)健和高質(zhì)量發(fā)展，伴隨著行業(yè)逐漸進入新的發(fā)展階段，房地產(chǎn)競爭格局呈現(xiàn)新特征。

8月4日，“博鰲·21世紀房地產(chǎn)論壇第23屆年會”上海場現(xiàn)場，中指研究院和21世紀產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布了《房地產(chǎn)行業(yè)競爭格局趨勢研究》報告。

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報告通過對房地產(chǎn)“新勢力”的研究，展望行業(yè)的發(fā)展趨勢，分析“新勢力”對房地產(chǎn)市場帶來的沖擊及未來市場格局的變化，在行業(yè)轉(zhuǎn)折的關鍵時期，用豐富的數(shù)據(jù)和詳實的案例，給出觀察和判斷，以供行業(yè)參考。

報告指出，首先，房企當前的投資拿地情況決定了行業(yè)未來的競爭格局，近兩年民營房企經(jīng)營受市場影響波動較大，央國企市場份額不斷提升。受此影響，短期之內(nèi)央國企將繼續(xù)保持優(yōu)勢地位，特別是頭部企業(yè)憑借資源優(yōu)勢、開發(fā)運營實力，銷售額市場占有率仍將穩(wěn)中有升，而民營房企市場份額將持續(xù)下降。隨著行業(yè)縮表出清、房企優(yōu)勝劣汰，一批企業(yè)沒落的同時，也會有一批新勢力房企崛起。未來在市場競爭下，民營房企有望和央國企保持相對均衡的狀態(tài)。

其次，隨著行業(yè)風險不斷釋放，代建企業(yè)與AMC存在較多發(fā)展機遇。代建行業(yè)規(guī)模保持快速增長，在傳統(tǒng)的開發(fā)項目代建之外，房地產(chǎn)及代建企業(yè)通過參與政府代建、與城投公司合作、助力項目紓困等方式拓展代建業(yè)務。AMC憑借處置地產(chǎn)類不良資產(chǎn)的豐富經(jīng)驗積極參與行業(yè)風險化解，主要在項目層面采用“出資+開發(fā)”模式推進盤活資產(chǎn)，其中全國性AMC以旗下地產(chǎn)平臺為依托，是盤活房地產(chǎn)不良資產(chǎn)的主要力量。

報告認為，隨著行業(yè)專業(yè)化分工程度的不斷加深，未來行業(yè)分工或?qū)⒊尸F(xiàn)四個方面的特點。

第一，少數(shù)頭部企業(yè)能夠發(fā)展成為橫跨多個領域的綜合開發(fā)企業(yè)，這種企業(yè)錘煉綜合運營優(yōu)勢，可以向著產(chǎn)業(yè)鏈橫向和縱向延伸。

第二，多數(shù)企業(yè)需專注于個別優(yōu)勢領域，區(qū)域中小型房企或?qū)Ｗ㈤_發(fā)業(yè)務，中型房地產(chǎn)企業(yè)則可發(fā)揮職業(yè)團隊優(yōu)勢，延伸輕資產(chǎn)業(yè)務。

第三，細分領域?qū)I(yè)企業(yè)增多，當前經(jīng)紀、策劃代理、物業(yè)服務等細分領域均先后涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀企業(yè)，未來房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈上的其他細分領域也將誕生一批領先企業(yè)，如代建服務、商管服務、房地產(chǎn)信托基金、產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)運營、長租公寓運營等。

第四，大數(shù)據(jù)及AIGC的迅速發(fā)展，將為行業(yè)的效能及專業(yè)度帶來質(zhì)變，房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈上的主體企業(yè)，不僅在賽道選擇上考驗戰(zhàn)略能力，如何借助數(shù)智化提升服務水平，也會是影響競爭力的重要因素。

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