官方出手，昆山兩房企因“擅自大幅度降價(jià)銷售”遭處罰，多城為房?jī)r(jià)設(shè)“跌停板”

昆山市住建局違規(guī)通報(bào)文件 圖源：網(wǎng)絡(luò)

本報(bào)記者 李貝貝 上海報(bào)道

五一假期期間，網(wǎng)傳一份由昆山市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局（簡(jiǎn)稱”昆山市住建局“）發(fā)出的違規(guī)通報(bào)文件顯示，昆山兩房企在旗下項(xiàng)目銷售過(guò)程中，“擅自大幅度降價(jià)銷售，擾亂了房地產(chǎn)市場(chǎng)正常秩序，造成了社會(huì)不穩(wěn)定因素”，該局已要求兩公司立即整改，且“已將其不良行為記入年度誠(chéng)信檔案”，此事引起公眾熱議。

(資料圖)

就網(wǎng)傳文件的真實(shí)性，《華夏時(shí)報(bào)》記者多次撥打昆山市住建局，但電話始終無(wú)人接聽(tīng)。不過(guò)，涉事兩項(xiàng)目均向記者確認(rèn)“網(wǎng)傳文件真實(shí)”。

就兩家房企降價(jià)促銷遭當(dāng)?shù)刈〗ň痔幜P一事，受訪人士普遍認(rèn)為，對(duì)于房企而言，降價(jià)為正常的銷售手段，若在合理范圍內(nèi)無(wú)可厚非。而昆山市住建局通過(guò)行政手段限制房企大幅降價(jià)，則是為了穩(wěn)定房?jī)r(jià)、穩(wěn)定購(gòu)房者預(yù)期，需理性看待。

昆山兩樓盤打七折被暫停網(wǎng)簽

一份網(wǎng)傳通報(bào)顯示，因昆山嘉寶網(wǎng)尚置業(yè)有限公司在其開(kāi)發(fā)建設(shè)的夢(mèng)之悅花園項(xiàng)目、昆山長(zhǎng)泰置業(yè)有限公司在其開(kāi)發(fā)建設(shè)的尚濱花園項(xiàng)目銷售過(guò)程中，“擅自大幅度降價(jià)銷售，擾亂了房地產(chǎn)市場(chǎng)正常秩序，造成了社會(huì)不穩(wěn)定因素”，昆山市住建局要求立即要求整改，且“已將其不良行為記入年度誠(chéng)信檔案”。

就網(wǎng)傳文件的真實(shí)性，5月8日，《華夏時(shí)報(bào)》記者多次撥打昆山市住建局，但電話始終無(wú)人接聽(tīng)。

不過(guò)，據(jù)媒體報(bào)道稱，該局相關(guān)科室工作人員對(duì)媒體表示，“發(fā)布通報(bào)是為了督促房企及時(shí)整改，維護(hù)房地產(chǎn)市場(chǎng)穩(wěn)定。擅自大幅度降價(jià)對(duì)周邊樓盤的正常銷售造成了影響，導(dǎo)致周邊樓盤不太好賣，其次也擾亂了房地產(chǎn)市場(chǎng)正常秩序。”上述昆山住建局人士表示，目前相關(guān)樓盤暫時(shí)關(guān)閉網(wǎng)簽，待房企做好前期業(yè)主溝通解釋工作及后續(xù)方案可行后，整改結(jié)束后會(huì)開(kāi)通網(wǎng)簽。

公開(kāi)信息顯示，近期昆山夢(mèng)之悅花園、尚濱花園兩個(gè)樓盤進(jìn)行了促銷活動(dòng)。

其中，“天眼查”平臺(tái)顯示，昆山長(zhǎng)泰置業(yè)有限公司開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目名為“萬(wàn)科常青藤（尚濱花園）”，位于昆山淀山湖錦溪板塊，距離上海僅約35分鐘車程。該公司隸屬于蘇州萬(wàn)科旗下，由蘇州傅川企業(yè)管理咨詢有限公司（萬(wàn)科）持股60%、廣州廣電房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)集團(tuán)有限公司持股37.5%，以及嘉興廣申投資合伙企業(yè)持股2.5%。

尚濱花園項(xiàng)目公號(hào)于4月30日發(fā)布的文章表示，“五一史上巨惠32萬(wàn)，原單價(jià)1萬(wàn)8 ，三房89平。五一特惠政策單價(jià)1萬(wàn)5，總價(jià)130萬(wàn)！僅限五一節(jié)五天！”同時(shí)，前15名購(gòu)房者還贈(zèng)送車位（僅限89平三房戶型）。折算下來(lái)均價(jià)約1.4萬(wàn)元/平方米，相當(dāng)于75折—8折。另?yè)?jù)該公號(hào)，尚濱花園項(xiàng)目2022—2023年期間多次在節(jié)假日期間進(jìn)行促銷活動(dòng)，力度大小不等。

5月8日，記者撥通了尚濱花園的售樓處電話。接聽(tīng)人員確認(rèn)，目前仍可過(guò)去看房，“特價(jià)房還有”，但送車位僅限于五一期間，而且暫時(shí)不能網(wǎng)簽。至于被昆山市住建局處罰一事，該工作人員含蓄地表示，“好像聽(tīng)說(shuō)有這么一回事”。

項(xiàng)目夢(mèng)之悅花園則位于花橋國(guó)際商務(wù)城的核心地段，距離連接上海的花橋地鐵站5公里，周邊有康橋國(guó)際學(xué)校、花橋幼兒園、夢(mèng)世界電影城（在建中）等配套。該項(xiàng)目在2018年9月份首開(kāi)，2019年9月毛坯交付，銷售均價(jià)22200元/平米。該項(xiàng)目開(kāi)發(fā)商為昆山嘉寶網(wǎng)尚置業(yè)有限公司，由上海嘉寶神馬房地產(chǎn)有限公司100%持股，股權(quán)穿透后，該公司由光大嘉寶股份有限公司100%持股，主要股東為光大控股與上海嘉定區(qū)國(guó)資委。

夢(mèng)之悅花園項(xiàng)目促銷活動(dòng)。 圖源：銷售人士公號(hào)

據(jù)一名負(fù)責(zé)該項(xiàng)目銷售的中介人士介紹，4月18日，夢(mèng)之悅花園推出73折優(yōu)惠，多為建筑面積86—94平方米的房源，原銷售單價(jià)約2.1—2.2萬(wàn)元/平米，折后只要1.6—1.8萬(wàn)元/平米，最大力度一套房源總價(jià)可省50多萬(wàn)元。

“現(xiàn)在已經(jīng)全部賣完了，也不能網(wǎng)簽。”該中介人士向記者表示，夢(mèng)之悅花園73折優(yōu)惠現(xiàn)在已經(jīng)結(jié)束。至于為何降價(jià)銷售會(huì)被住建局處罰，該中介猜測(cè)，“太便宜了，被附近其他幾個(gè)項(xiàng)目給舉報(bào)了吧”。

除上述兩項(xiàng)目外，五一期間，雅居樂(lè)聆湖雅苑、中銳星悅江南、華僑城水月源岸等新盤都實(shí)施了一定的優(yōu)惠活動(dòng)，比如“工抵特價(jià)房（僅限全款用戶）”等，但相比上述2個(gè)項(xiàng)目，降價(jià)力度不大。

房企大幅降價(jià)行為需限制

就兩家房企降價(jià)促銷遭當(dāng)?shù)刈〗ň痔幜P一事，公眾紛紛“吐槽”。不過(guò)，受訪人士普遍認(rèn)為，對(duì)于房企而言，降價(jià)為正常的銷售手段，若在合理范圍內(nèi)并無(wú)不妥。

作為上海最為著名的“后花園”，2022年11月，2022年中國(guó)中小城市高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)研究成果發(fā)布，在全國(guó)綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣市中，昆山市連續(xù)18年蟬聯(lián)百?gòu)?qiáng)縣榜首，2022年全市GDP高達(dá)5006.7億元。與之相對(duì)應(yīng)的是，根據(jù)中國(guó)房?jī)r(jià)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，昆山房?jī)r(jià)目前為均價(jià)2.00萬(wàn)元/平米，在中國(guó)縣域房?jī)r(jià)中位居第六名。

而從樓市走向來(lái)看，今年以來(lái)，在短暫的“小陽(yáng)春”后，昆山樓市熱度已從高點(diǎn)滑落。據(jù)中指研究院統(tǒng)計(jì)，今年1—4月，昆山市新房成交套數(shù)分別為2114套、2054套、3019套和1724套，成交面積分別為21.7993萬(wàn)平方米、25.4804萬(wàn)平方米、32.2282萬(wàn)平方米和20.9822平方米。

中指研究院市場(chǎng)研究總監(jiān)陳文靜指出，在前期積壓需求集中釋放后，4月昆山市場(chǎng)活躍度出現(xiàn)一定回落，4月昆山新建商品住宅成交面積為20.3萬(wàn)平方米，環(huán)比下降約14%，同時(shí)區(qū)域分化情況仍較重。

上海中原地產(chǎn)市場(chǎng)分析師盧文曦也向《華夏時(shí)報(bào)》記者指出，從市場(chǎng)層面來(lái)看，項(xiàng)目銷售遇到壓力的時(shí)候，房企通過(guò)營(yíng)銷手段引起市場(chǎng)關(guān)注無(wú)可厚非，從房企角度來(lái)看需要穩(wěn)定的現(xiàn)金流，做出價(jià)格讓步是市場(chǎng)化舉措。

一般而言，如果項(xiàng)目是以備案價(jià)格為基礎(chǔ)進(jìn)行合理范圍內(nèi)的降價(jià)或者漲價(jià)，這種市場(chǎng)行為不會(huì)受到當(dāng)?shù)刈〗ú块T的管控。但從公開(kāi)信息來(lái)看，兩個(gè)項(xiàng)目大幅降價(jià)甚至接近30%，無(wú)疑超過(guò)了被允許的調(diào)價(jià)范圍，且項(xiàng)目方應(yīng)未向監(jiān)管部門提前匯報(bào)，因此昆山市住建局的處罰措施并無(wú)過(guò)度之舉。“反過(guò)來(lái)說(shuō)，如果市場(chǎng)好的時(shí)候項(xiàng)目不合理漲價(jià)，監(jiān)管部門同樣也會(huì)出手。”盧文曦稱。

對(duì)于昆山市住建局對(duì)降價(jià)處罰的做法，業(yè)內(nèi)人士公認(rèn)，這主要是為了穩(wěn)定房?jī)r(jià)、穩(wěn)定購(gòu)房者預(yù)期，需理性看待。

58安居客房產(chǎn)研究院分院院長(zhǎng)張波認(rèn)為，房企促銷一旦引發(fā)降價(jià)潮會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，將對(duì)市場(chǎng)形成不小影響，也會(huì)對(duì)土地市場(chǎng)、地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生較大影響，因此地方有必要通過(guò)行政手段限制房企大幅降價(jià)。

盧文曦也強(qiáng)調(diào)，從地方管理角度來(lái)看，如果放任這種大幅打折的行為，可能會(huì)引發(fā)更多房企跟進(jìn)，尺度掌握不好的話，容易發(fā)生群體性價(jià)格戰(zhàn)，市場(chǎng)價(jià)格會(huì)有快速下行壓力，進(jìn)而引發(fā)市場(chǎng)心態(tài)的失衡。

“尤其是當(dāng)下，在經(jīng)過(guò)小陽(yáng)春后，市場(chǎng)再度回歸到原先節(jié)奏，在調(diào)整的過(guò)程中，心態(tài)容易發(fā)生波動(dòng)，也容易影響購(gòu)房行為。”盧文曦認(rèn)為，地方政府管理的難度的確比較大，既要考慮到市場(chǎng)行為，也要考慮可能引發(fā)的群體效應(yīng)。如果能合理引導(dǎo)房企的市場(chǎng)行為，那么樓市的“情緒化波動(dòng)”會(huì)降低。

事實(shí)上，“防止房?jī)r(jià)大幅下跌”是樓市平穩(wěn)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)之一。據(jù)中指研究院不完全統(tǒng)計(jì)，去年5—12月，近20市（縣）出臺(tái)政策，限制商品房成交價(jià)格下跌幅度。這些城市或直接出臺(tái)“限跌令”，為房?jī)r(jià)設(shè)置“跌停板”，要求項(xiàng)目降價(jià)不能超過(guò)15%或10%；或通過(guò)召開(kāi)座談會(huì)方式防止房企“惡意降價(jià)”行為；或?qū)ο嚓P(guān)降價(jià)房企進(jìn)行約談。

值得一提的是，在許多城市為房?jī)r(jià)設(shè)置“跌停板”的同時(shí)，亦有城市對(duì)新房銷售限價(jià)幅度進(jìn)行了放松。比如，2022年9月，廣州市調(diào)整了新房備案價(jià)，將“一房一價(jià)”由原來(lái)按樓棟均價(jià)上下浮動(dòng)6%調(diào)整為可上浮10%、下浮20%，樓棟均價(jià)不能超過(guò)項(xiàng)目核定線均價(jià)。

今年以來(lái)，盡管在春節(jié)后多地樓市熱度大漲，但行政部門叫停樓盤降價(jià)的行為仍時(shí)有出現(xiàn)。例如，今年2月，深圳龍崗區(qū)一處樓盤針對(duì)部分房源制定“白送60萬(wàn)元！首付30萬(wàn)買深圳三房”的優(yōu)惠策略，當(dāng)天便被住建局喊停。

陳文靜判斷，近兩年，伴隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的深度調(diào)整，多地出臺(tái)了“限跌令”，近期隨著市場(chǎng)情緒的回落，房企降價(jià)促銷的意愿增強(qiáng)，短期不排除更多地區(qū)“穩(wěn)房?jī)r(jià)”，強(qiáng)化維穩(wěn)預(yù)期。

責(zé)任編輯：張蓓 主編：張?jiān)?/p>

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