每日速訊：華潤置地發(fā)布年度品牌主張；碧桂園2023產(chǎn)品系煥新上線 | 3月住宅產(chǎn)品月報

本月要點概覽

一、住宅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征

(相關(guān)資料圖)

·從成交套數(shù)占比變化上看，與2022年1-2月相比，2023年1-3月30個代表城市中有19個城市90平以下產(chǎn)品成交套數(shù)占比下降，17個城市120平以上產(chǎn)品成交套數(shù)占比提升，其中一二線城市為13個。

·從熱點城市成交結(jié)構(gòu)看，2023年1-3月，北京90平以下產(chǎn)品成交套數(shù)同比下降9.9%，90-200平產(chǎn)品成交套數(shù)同比增長31.4%；成都90平以下產(chǎn)品成交套數(shù)同比下降39.8%，90-200平產(chǎn)品成交套數(shù)同比下降8.7%；東莞在低基數(shù)及政策持續(xù)優(yōu)化的背景下，各面積段產(chǎn)品銷售套數(shù)同比均出現(xiàn)回升，其中90平以下產(chǎn)品成交套數(shù)同比增長24.0%，90-200平產(chǎn)品成交套數(shù)同比增長62.2%。

二、房企產(chǎn)品動態(tài)

·3月6日，華潤置地以企業(yè)定位與品牌戰(zhàn)略為引領(lǐng)，推出“為更好的城市”年度品牌主張。

·3月，碧桂園圍繞“居住復(fù)興”戰(zhàn)略，對“星系、府系、云系、天系”四大產(chǎn)品系全面煥新，升級“碧U好房”未來美好社區(qū)體系。

三、房企產(chǎn)品系解析

目前天地源已形成“人文”、“自然”、“現(xiàn)代”三大產(chǎn)品系，聚焦“品質(zhì)、文化、溫度、智能”，致力于打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

四、產(chǎn)品設(shè)計亮點

·建筑立面：西安龍湖·云河頌項目運用經(jīng)典流線設(shè)計，用形似超跑的曲線圓角收邊，打造時尚藝術(shù)的超流體立面。

·園林景觀：上海象嶼招商·公園1872項目融合周邊生態(tài)資源，將城市公園生態(tài)延展至社區(qū)，打造從城市公園到社區(qū)公園的微度假園林景觀。

·精裝設(shè)計：蘇州保利·和光山語項目全屋精裝涵蓋多維度細節(jié)，敏銳捕捉當代人群置業(yè)需求及生活習(xí)慣，賦予業(yè)主精致從容的居住體驗。

·戶型設(shè)計：濟南鐵投仁恒·河濱城項目142平戶型四開間朝南，觀景雙陽臺面寬約7米，闊綽主臥套房功能完備。

五、優(yōu)秀項目解析

萬科星圖光年軒項目位于杭州余杭區(qū)，項目規(guī)劃19棟22-26F高層住宅，全案共1840戶，項目南側(cè)規(guī)劃約108萬方TOD綜合體“良渚客廳”。建筑立面上，采取公建化立面風(fēng)格，突出標識性與時代感。園林景觀上，項目打造“一街一園兩軸”共14大場景，涵蓋社交、運動與購物等功能。戶型設(shè)計上，105平三室戶型動靜分區(qū)，“玄關(guān)、餐廳、客廳、陽臺”聯(lián)動設(shè)計，南向約6.4米雙陽臺，可盛載休閑、運動與家政等功能。進深約8.8米套房主臥，南北雙面采光，實用性強。

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住宅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征

1、全國30城成交面積段分布

從成交套數(shù)占比變化上看，與2022年1-2月相比，2023年1-3月30個代表城市中有19個城市90平以下產(chǎn)品成交套數(shù)占比下降，17個城市120平以上產(chǎn)品成交套數(shù)占比提升，其中一二線城市為13個。

圖：2023年1-3月30個代表城市各面積段住宅銷售套數(shù)占比

數(shù)據(jù)來源：

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2、熱點城市結(jié)構(gòu)特征

（1）北京一季度成交結(jié)構(gòu)特征

從成交面積結(jié)構(gòu)看，2023年一季度北京90平以下剛需型產(chǎn)品成交4910套，同比下降9.9%，成交套數(shù)占比為37.8%，較2022年同期下降7.8個百分點。90-200平產(chǎn)品成交7209套，同比增長31.4%，成交套數(shù)占比55.5%，較2022年同期上升9.5個百分點。

從成交總價結(jié)構(gòu)看，500萬以下產(chǎn)品成交6384套，同比下降8.7%，成交套數(shù)占比49.1%，較2022年同期下降9.4個百分點。中高總價段產(chǎn)品成交4638套，同比增長48.8%，成交套數(shù)占比上升9.6個百分點。

圖：北京商品住宅成交面積結(jié)構(gòu)

圖：北京商品住宅成交總價結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：

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（2）成都一季度成交結(jié)構(gòu)特征

從成交面積結(jié)構(gòu)看，2023年一季度成都90平以下剛需型產(chǎn)品成交2567套，同比下降39.8%，成交套數(shù)占比7.2%，較2022同期下降3.4個百分點。90-200平產(chǎn)品成交31207套，同比下降8.7%，成交套數(shù)占比87.4%，較2022年同期上升2.7個百分點。200平以上大戶型產(chǎn)品成交1915套，成交套數(shù)占比提升至5.4%。

從成交總價結(jié)構(gòu)看，150萬以下產(chǎn)品成交套數(shù)占比40.0%，較2022年同期下降1.3個百分點。150-500萬產(chǎn)品成交套數(shù)占比較2022年同期提升1.0個百分點。500萬以上產(chǎn)品成交套數(shù)占比較2022年同期基本持平。

圖：成都商品住宅成交面積結(jié)構(gòu)

圖：成都商品住宅成交總價結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：

市場監(jiān)測：https://www.cih-index.com/

（3）東莞一季度成交結(jié)構(gòu)特征

從成交面積結(jié)構(gòu)看，2023年一季度東莞90平以下產(chǎn)品成交1531套，同比增長24.0%，成交套數(shù)占比20.6%，較2022年同期下降4.8個百分點。90-200平產(chǎn)品成交5592套，同比增長62.2%，成交套數(shù)占比75.4%，較2022年同期上升4.4個百分點。200平以上大戶型產(chǎn)品成交296套，成交套數(shù)占比提升至4.0%。

從成交總價結(jié)構(gòu)看，200萬以下產(chǎn)品成交套數(shù)占比10.0%，較2022年同期下降8.4個百分點。200-500萬產(chǎn)品成交套數(shù)占比74.8%，較2022年同期提升4.1個百分點，500萬以上產(chǎn)品成交套數(shù)占比提升至15.2%。

圖：東莞商品住宅成交面積結(jié)構(gòu)

圖：東莞商品住宅成交總價結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：

市場監(jiān)測：https://www.cih-index.com/

房企產(chǎn)品動態(tài)

1、華潤置地發(fā)布年度品牌主張

3月6日，以企業(yè)定位與品牌戰(zhàn)略為引領(lǐng)，華潤置地推出“為更好的城市”年度品牌主張，推動“更好的城市品質(zhì)”、“更好的城市生活”、“更好的城市生態(tài)”、“更好的城市發(fā)展”在每個城市落地生根。在住宅開發(fā)領(lǐng)域，華潤以“品質(zhì)、健康、智慧、服務(wù)”四大產(chǎn)品力價值為基礎(chǔ)，打造“瑞系、悅系、潤系、時光系”四條產(chǎn)品線多個標桿項目，為客戶營造美好人居生活場景。

圖：華潤置地品牌戰(zhàn)略體系圖

2、碧桂園2023產(chǎn)品系煥新上線

3月，碧桂園圍繞“居住復(fù)興”戰(zhàn)略，對“星系、府系、云系、天系”四大產(chǎn)品系全面煥新，升級“碧U好房”未來美好社區(qū)體系。據(jù)介紹，碧U好房從外圍界面、道路交通、單元場地、社區(qū)配套等8大空間對業(yè)主生活場景進行精細化描摹，同時結(jié)合社區(qū)不同人群行為特點和需求，以“鄰里、健康、品質(zhì)、智慧、安全”的5U生活打造品質(zhì)社區(qū)。

圖：碧U好房未來美好社區(qū)體系

房企產(chǎn)品系解析

天地源從土地、客戶、產(chǎn)品三大維度出發(fā)，不斷進行產(chǎn)品系的更新和迭代，目前已形成“人文”、“自然”、“現(xiàn)代”三大產(chǎn)品系，聚焦“品質(zhì)、文化、溫度、智能”，致力于打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

表：天地源主要產(chǎn)品系

自然系代表項目：蘇州天地源·平江觀棠

項目簡介

天地源·平江觀棠項目落址于蘇州市姑蘇區(qū)，可售面積9.42萬方，周邊軌交2號、4號、6號（在建）、8號（在建）線四軌環(huán)伺，商業(yè)配套上，匯聚蘇州平江新城商圈、萬達商圈、繁花商圈三大主力商圈。項目在外形設(shè)計上“以水為形”，通過靈動曲線勾勒建筑輪廓。精裝細節(jié)上，項目從“水、空氣、溫度”等9大維度出發(fā)，多方面保證居住舒適度。項目規(guī)劃5棟26F高層，8棟8-10F小高層，主力戶型為102-143㎡三至四居產(chǎn)品。

圖：天地源·平江觀棠建筑效果圖

132平戶型設(shè)計亮點

四開間朝南：南北通透，室內(nèi)空氣高效流通，南向約12.9米面寬，空間闊綽。

橫廳設(shè)計：約6.4米面寬大橫廳，與雙陽臺、餐廳、廚房連通一體，滿足多種生活場景。

U型互動式廚房：對U型廚房進行開合優(yōu)化，可與餐客廳的家人隨時互動。

全屋六飄窗：主臥、次臥、廚房、衛(wèi)生間共設(shè)計6個飄窗，擁有更多擴展空間。

圖：天地源·平江觀棠132平戶型圖

產(chǎn)品設(shè)計亮點

1、建筑立面：運用經(jīng)典流線設(shè)計打造超流體立面，270°轉(zhuǎn)角窗提升觀景及采光效果

西安龍湖·云河頌：項目運用經(jīng)典流線設(shè)計，用形似超跑的曲線圓角收邊，打造時尚藝術(shù)的超流體立面。在立面的品質(zhì)營造上，采用金屬鋁板及單塊超10平的玻璃幕墻強調(diào)連貫的橫向線條，減少豎向線條對建筑體的切割。270°轉(zhuǎn)角窗提升項目觀景及采光效果，整體南向立面鋁板及玻璃占比達到約80%，窗墻比較常規(guī)項目超出約15%，采光面增加約1/4。

圖：西安龍湖·云河頌項目建筑效果圖

2、園林景觀：融合周邊生態(tài)資源，打造從城市公園到社區(qū)公園的微度假園林

上海象嶼招商·公園1872：項目外擁浦江第一灣、蘭香湖、紫竹濱江公園（規(guī)劃），南鄰城市濱水漫步道（規(guī)劃），基于空間生態(tài)與社交生活的營造法則，以享受、活力、成長為設(shè)計理念，打造“一軸一環(huán)六公園”社區(qū)景觀，強調(diào)景觀與業(yè)主的互動。園區(qū)嵌入7大主題空間——雙重歸家動線、超600平陽光草坪、藝術(shù)會客廊架、兒童樂園、約800平運動公園、約850米健康跑道、林下書吧，在自然與社交的雙重感官中，讓戶外空間滿足多元化生活方式。

圖：象嶼招商·公園1872項目園林效果圖

3、精裝科技：精裝細節(jié)體現(xiàn)人居考量，智能系統(tǒng)提升居住體驗

蘇州保利·和光山語：全屋精裝涵蓋多維度細節(jié)，如入戶門安裝四合一智能門鎖，指紋、密碼、刷卡、鑰匙四種入戶方式，便捷出行。地暖、中央空調(diào)、新風(fēng)系統(tǒng)智能一鍵開啟，實現(xiàn)四季恒溫恒濕?？蛷d設(shè)置一鍵物業(yè)報警求助按鈕，走道設(shè)有智能感應(yīng)小夜燈，節(jié)能環(huán)保。廚房吊柜及地柜設(shè)計，儲物空間充足，并配備涼霸和洗碗機。雙聯(lián)陽臺預(yù)留家政空間，可放置洗衣機、收納柜。

圖：蘇州保利·和光山語項目樣板間實景圖

4、戶型設(shè)計：142平戶型四室朝南，觀景雙陽臺面寬約7米，闊綽主臥套房功能完備

濟南鐵投仁恒·河濱城：142平四室戶型，四開間設(shè)計，廚房、餐廳、客廳、陽臺聯(lián)動設(shè)計，打造家庭活動中心。觀景雙陽臺面寬約7米，進深約1.5m，落地窗起地約15公分，視野闊綽。U型廚房預(yù)留洗碗機、烤箱位置，灶具后設(shè)計烤漆玻璃背板及感應(yīng)燈光。私密主臥套房，開間3.7米，進深4.85米，舒適的開間進深比例，提升居住體驗。飄窗臺處設(shè)有凹龕，便于收納。獨立衛(wèi)浴入口設(shè)置感應(yīng)夜燈，細節(jié)完備。

圖：濟南鐵投仁恒·河濱城142平戶型圖

優(yōu)秀項目解讀

星圖光年軒項目位于杭州余杭區(qū)良渚街道玉鳥路與杜文路交叉口，由萬科集團開發(fā)，項目占地面積約7.8萬平方米，建筑面積約30.6萬平方米，容積率2.8。

圖：萬科星圖光年軒項目區(qū)位圖

全案共規(guī)劃19棟22-26F高層住宅，全案共1840戶，主力戶型為105-139㎡三至四居，精裝限價為29100元/㎡（含3000元/㎡精裝標準）。項目南側(cè)規(guī)劃約108萬方TOD綜合體“良渚客廳”，承擔公共服務(wù)、商務(wù)辦公、商業(yè)交流、酒店接待等城市級中心職能。

圖：萬科星圖光年軒項目鳥瞰圖

建筑立面上，項目采取公建化立面風(fēng)格，突出標識性與時代感，搭配四面質(zhì)感鋁板及寬幕玻璃，提升觀景及通風(fēng)效果。同時項目建筑風(fēng)格與周邊2號線良渚站、寫字樓、五星級酒店、鄰里中心、商業(yè)綜合體等有機融合。

圖：萬科星圖光年軒項目建筑效果圖

景觀設(shè)計上，項目打造“一街一園兩軸”共14大場景，涵蓋社交、運動與購物等功能，將全年齡層的生活內(nèi)容集合在舒適步行范圍內(nèi)，例如運用底樓架空層構(gòu)建為“學(xué)習(xí)盒子”，便于業(yè)主閱讀、辦公，同時具有健身運動等功能。又如步入式互動水景，可供兒童嬉戲，休憩平臺及綠化空間，為家長們打造愜意陪伴時光。

圖：戲水劇場、學(xué)習(xí)盒子、街角劇場設(shè)計意向圖

105平三室戶型動靜分區(qū)，私密有度。進深約9.4米LSDK通廳，將“玄關(guān)+餐廳+客廳+陽臺”垂直舒展，空間開闊。南向開間約6.4米聯(lián)動陽臺，可盛載休閑、運動與家政等功能。進深約8.8米套房主臥，南北雙面采光，衛(wèi)浴、飄窗、衣帽間（預(yù)留空間）全功能設(shè)計。

圖：萬科星圖光年軒105平戶型圖

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歷年百強研究：

2023中國房地產(chǎn)百強企業(yè)研究報告

https://www.cih-index.com/report/detail/53234.html

2022中國房地產(chǎn)百強企業(yè)研究報告

https://www.cih-index.com/report/detail/42055.html

2021中國房地產(chǎn)百強企業(yè)研究報告

https://www.cih-index.com/report/detail/35946.html

2020中國房地產(chǎn)百強企業(yè)研究報告

https://www.cih-index.com/report/detail/30151.html

2019中國房地產(chǎn)百強企業(yè)研究報告

https://www.cih-index.com/report/detail/26374.html

2018中國房地產(chǎn)百強企業(yè)研究報告

https://www.cih-index.com/report/detail/23032.html

北京樓市政策即將放松？“一區(qū)一策”在路上

https://www.cih-index.com/report/detail/54066.html

稅務(wù)總局釋放積極信號，稅收形勢六個向好，住房消費回暖！

https://www.cih-index.com/report/detail/53930.html

住建部最新表態(tài)，對房地產(chǎn)企穩(wěn)回升充滿信心！

https://www.cih-index.com/report/detail/53069.html

2023政府工作報告：防范化解優(yōu)質(zhì)頭部房企風(fēng)險，支持剛性和改善性住房需求

https://www.cih-index.com/report/detail/52967.html

中國房地產(chǎn)政策跟蹤報告（2023年3月）

https://www.cih-index.com/report/detail/53517.html

企業(yè)研究：

2023年1-3月中國房地產(chǎn)企業(yè)銷售業(yè)績排行榜

https://www.cih-index.com/report/detail/53515.html

2023年1-3月全國房地產(chǎn)企業(yè)拿地TOP100排行榜

https://www.cih-index.com/report/detail/53899.html

房地產(chǎn)市場：

2023年一季度中國房地產(chǎn)市場總結(jié)與趨勢展望

https://www.cih-index.com/report/detacil/53655.html

2023年一季度全國新開盤總結(jié)報告

https://www.cih-index.com/report/detacil/53514.html

指數(shù)研究：

中國房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)百城價格指數(shù)報告（2023年3月）

https://www.cih-index.com/report/detail/53518.html

2023年3月十大城市二手房房價地圖

https://www.cih-index.com/report/detail/54138.html

物業(yè)研究：

中國物業(yè)管理行業(yè) 2022 年度總結(jié)與 2023 年度展望

https://www.cih-index.com/report/detail/50886.html

2022年中國物業(yè)服務(wù)價格指數(shù)研究報告

https://www.cih-index.com/report/detail/50534.html

2022中國物業(yè)服務(wù)上市公司ESG測評研究報告

https://www.cih-index.com/report/detail/50533.html

中指研究院·中指云平臺（https://www.cih-index.com/）為行業(yè)提供：

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●2300個城市地產(chǎn)數(shù)據(jù)、225萬宗土地的推出成交信息、40萬個住宅項目和5萬棟商用物業(yè)的交易數(shù)據(jù)；

●中國城市投資吸引力排名，百城房價，查城市、查房企、查地產(chǎn)數(shù)據(jù)、查房地產(chǎn)政策；

●京津冀、長三角、珠三角、成渝、長江中游等核心城市群集中供地、土地拍賣快訊。

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關(guān)鍵詞：