每日速讀!“謙尋買地”變“薇婭買地”,是誰導(dǎo)演了這場戲?

    來源: 摩羯商業(yè)評論2023-04-17 21:54:29
      

    近段時間,一則“杭州高新區(qū)(濱江)出讓了三塊工業(yè)用地(杭政工出[2023]4-6號地塊),其中的6號地塊由謙尋(杭州)控股有限責(zé)任公司競得”的消息,在媒體端及社交平臺得到了不少人的關(guān)注。

    然而,這事傳著傳著,就走樣了:因謙尋實控人是曾經(jīng)頭部主播薇婭的丈夫,由此很多自媒體開始以此大作文章,紛紛將事件重點從“謙尋買地”轉(zhuǎn)向“薇婭買地”,炮制流量話題。


    (資料圖)

    隨著事件在網(wǎng)上不斷發(fā)酵,這些自媒體幾乎都獲得了極強(qiáng)的曝光度,相關(guān)文章也在一直被大量閱讀和轉(zhuǎn)載,并引發(fā)新的自媒體投身到這場“話題制造風(fēng)波”當(dāng)中,循環(huán)往復(fù)。

    事情正在其變化。

    筆者不得不指出,這是典型的影射與拉踩式新聞“創(chuàng)作”。

    為了流量罔顧事實,很難不讓人猜測這是某些自媒體的有意為之,畢竟“謙尋買地”與“薇婭買地”有著天壤之別。

    前者是企業(yè)行為,借用謙尋方面對此的回應(yīng)即是:“經(jīng)過多年發(fā)展,謙尋的業(yè)務(wù)已經(jīng)有了長足進(jìn)步,目前所在產(chǎn)業(yè)園,逐漸無法滿足公司業(yè)務(wù)需求。謙尋擬在該地塊建設(shè)新零售電商直播產(chǎn)業(yè)基地,希望借助基地,謙尋可以從全產(chǎn)業(yè)鏈角度,更多地賦能上下游企業(yè)。”

    這本是推動直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的好事,可一旦“謙尋買地”被貼上了“薇婭”的標(biāo)簽,企業(yè)行為就改頭換面成了個人行為,從而成了博人眼球,吸引流量的工具。此時,人們不再關(guān)心謙尋這個企業(yè)如何,也不去關(guān)注直播的未來發(fā)展,而是對薇婭個人產(chǎn)生凝視、關(guān)注、質(zhì)疑甚至指責(zé)。

    這當(dāng)然是部分自媒體最希望看見的局面,謙尋、薇婭也顯然并不是第一個受害者。秉持著即使扭曲事實也要“唯流量論”的態(tài)度,自媒體已經(jīng)用同樣的手段對很多企業(yè)發(fā)起了“進(jìn)攻”。

    長城汽車、吉利汽車,紛紛中槍,就連在2022年交出上市12年來最佳成績單的比亞迪也未曾幸免。因為品牌受眾廣,名氣大,在自媒體眼中就成了最好的“肥羊”,造謠、抹黑、污名化......是很多自媒體信手拈來的工具,為此,比亞迪不得不成立專業(yè)團(tuán)隊進(jìn)行自保。

    2021年12月28日,比亞迪網(wǎng)絡(luò)舉報中心官方賬號宣布,征集有關(guān)對比亞迪進(jìn)行黑公關(guān)操作的線索及證據(jù),經(jīng)比亞迪查證屬實并得到相關(guān)司法機(jī)關(guān)認(rèn)可的,將依據(jù)價值獎勵5萬至100萬元人民幣,并對提供者的個人信息嚴(yán)格保密。2022年6月1日比亞迪網(wǎng)絡(luò)舉報中心宣布將舉報獎勵金額提升到5萬至500萬元人民幣,為期一年。

    此外,長城汽車、吉利汽車等知名車企也上線了網(wǎng)絡(luò)舉報中心,用高額獎勵加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)謠言的治理。

    同樣作為自媒體圍剿的重災(zāi)區(qū),直播電商因其個人IP耀眼,其企業(yè)面臨的困境要比汽車行業(yè)更為嚴(yán)峻。

    在薇婭之前,羅永浩也被推到輿論風(fēng)暴的中心。今年2月,“交個朋友”的合作公司陷入裁員風(fēng)波,但通過自媒體報道,事件的焦點開始脫離負(fù)有直接責(zé)任的相關(guān)管理團(tuán)隊,而是指向名氣更大、粉絲更多的羅永浩。雖然羅永浩早在前一年就退出了公司管理層,但面臨洶涌的輿情,他不得不出面道歉。

    最終,隨著事件的解決,對羅永浩的質(zhì)疑也慢慢平息,但這場風(fēng)波已經(jīng)對“交個朋友”和羅永浩本人造成了無法挽回的影響。一路走來,只有自媒體收割到了流量與利益,狡黠地笑到最后。

    新聞需要遵循事實,自媒體也應(yīng)堅守底線,在做任何報道時都不能只關(guān)注流量密碼,妄圖通過移花接木的手段達(dá)到不可告人的目的。尤其是這類嚴(yán)肅的新聞事件,不應(yīng)該成為自媒體模糊事件焦點,煽動大眾情緒的賺錢利器。

    正如《極目新聞》評論員文章《薇婭2200萬拿地,合法經(jīng)營起高樓就無可厚非》所說:“薇婭也好,‘瘋狂小楊哥’也好,其他主播也好,只要是合法經(jīng)營起的高樓,就是直播經(jīng)濟(jì)中的一道好風(fēng)景。”

    3月份,網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于開展“清朗從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象專項行動的通知”》,開展為期兩個月的專項行動。《通知》指出,某些自媒體信息內(nèi)容失真,運(yùn)營行為失度,違規(guī)盈利行為必須得到遏制。

    所謂“信心比金貴”,進(jìn)入2023年,恢復(fù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重新成為社會主題,企業(yè)實體與企業(yè)家都需要恢復(fù)信心。從“謙尋買地”轉(zhuǎn)向“薇婭買地”的風(fēng)向看,網(wǎng)信辦可謂高瞻遠(yuǎn)矚,《通知》可謂意義深遠(yuǎn)。

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