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2月22日，亞朵集團旗下年輕商旅酒店品牌輕居推出3.0版本——輕居“水空藍”，將年輕人喜歡的咖啡館、便利店、小酒館、冥想室悉數納入，一站式滿足年輕商旅用戶的需求。
據了解，后續亞朵集團新住宿產品都將在基地進行設計、打磨，并適時對外發布。亞朵集團聯席COO張迅表示，2023年是亞朵“中國體驗”戰略開啟的第一年，輕居3.0是公司向業主、向用戶交付的第一份答卷。他還表示，公司給輕居設定的目標是成為亞朵集團旗下第二個千店規模的酒店品牌，成為年輕商旅人群首選的棲息地。
亞朵所倡導的“中國體驗”，是以中國傳統文化為內核，形成產品與體驗的精氣神，打造獨特的用戶體驗體系，用中國式待客之道實現人與人的溫暖連接。作為亞朵集團旗下唯一的中端酒店品牌，輕居發布3.0系列，是亞朵打造“中國體驗”路上的重要舉措。
全新迭代的輕居3.0系列在產品形態、細節審美和體驗升級方面，讓“中國體驗”更具年輕化。
在空間管理和設計美學上，輕居3.0系列以時尚、質感的水空藍為主基調，疊加“漂浮島”式樣的櫥窗，擬真海浪LED屏裝飾的過道，以及“小巷”概念串聯起的內外空間；在住宿體驗上，針對日拋褲、洗護套裝、隱形護理等起居小痛點，輕居3.0系列打造出“輕裝簡行”產品，為年輕人的旅途減負；在早餐體驗上，輕居3.0創新性推出了多種輕食早餐，并在10：00-11：00之間統一配送，睡懶覺和享用早餐可以兼得。
反觀當下市場，品質和體驗感是年輕一代消費者的重點考量因素。近期，QuestMobile發布的《2022 Z世代洞察報告》也顯示，65.4%的Z世代用戶在消費過程中關注品質，31%的Z世代用戶在消費過程中關注體驗。新世代消費群體崇尚“悅己”，追求“質價比”、注重獨特體驗。同時，他們不僅消費品牌的產品與服務，也消費品牌代表的氣質和生活方式。
事實上，隨著新世代消費群體的崛起，中端酒店市場的增長潛力顯現，但同時也意味著競爭日趨激烈。在投資趨緊的大背景下，如何在中端酒店賽道打造具有競爭力的產品和投資模型，成為各頭部酒店集團亟需思考的問題。
區別于目前傳統“粗暴加減法”式的中端酒店模式，輕居3.0系列以年輕商旅用戶需求為導向，依托復合業態經營提升坪效，通過控制選材、公區規模和空間融合的設計巧思，將單房造價成本降至10.55萬，打磨出中端酒店市場更具競爭優勢的投資模型，開啟了全新的中端酒店運營模式，并在用戶體驗上，提供更適配年輕人需求的解決方案。
圖片來源：品牌提供
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