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環境越來越苛刻，但內容沒錯就不會錯
大概兩年前，蘇州真有好房通過博加廣告的同仁，接觸到了蘇州某個項目的團隊，之后順利與這個項目開展了合作。但和博加的這位同仁，始終沒能見面致謝。
(資料圖片)
其實媒體公司和廣告公司一直如此，兩個團隊可能經常在一個項目案場擦肩而過，但并不會產生太多交集。一個臺前，一個幕后，用各自的方式講述一個個項目的故事。
作為上海博加廣告的總經理，馬麗為許多樓盤講過故事。這一期12次的問，我們就來聽聽她如何講述博加廣告的故事。
編導｜齊天 柚妙妙
出鏡｜倪倪 馬麗
攝像｜淡然 七七
剪輯｜七七
商務丨山風
撰文｜齊天
宣發｜張小果 凈凈
鳴謝丨上海博加廣告
出品丨蘇州真有好房·倪倪說房
“跟蘇州的項目 淵源有十幾年了”
作為一家總部在上海的廣告公司，免不了和蘇州的房地產項目打交道。十幾年前，博加就開始為蘇州的項目做全案策劃。現在回頭看去，萬科玲瓏灣、九龍倉IFS、仁恒耦前……幾乎涵蓋了蘇州的封面代表作品。
在一個項目上獲得信任，就可能接連為這家開發商的后續項目服務。博加廣告，就也見證了十幾年來蘇州城市和樓市的發展。
談到對蘇州的印象，馬麗說，這是一個把傳統文化與現代美學融合到極致的城市，因此，在廣告的表達上，也有著相當多變的發揮空間。
“環境越來越苛刻，但是內容沒錯就不會錯”
盡管廣告是一個注重形式感的行業，但博加作為行業中的“策略優等生”，一直堅信內容為王。基于讀者喜聞樂見的好內容去做創新，才是穩健的創新之道。
“超級圖文”就是博加廣告的創新部門研發的新內容產品，除了形式上的新穎之外，“站在買房人角度想問題”也成為了這些內容的出發原點。廣告行業往往要用精煉的語言擊中人心，與用戶共情的內容，則更容易做到這一點。
“去做一些前策的工作 比如故事線”
隨著地產行業的產品競爭越來越激烈，“底層邏輯”成為了地產項目“降維打擊”的重要切入點。多年的全案策劃經驗，已經讓博加廣告成為地產商重要的外腦機構，也就更多的能夠參與到地產項目的前策階段。
“在深圳，和萬科、華潤都做了大量故事線的工作。”這兩家以深圳為大本營的頭部房企，在深圳的項目往往以超級大盤的形態出現，也就更需要有穩定的故事、形象輸出。在這一點上，博加很擅長，也會在全國的不少重要項目上落地嘗試。
后記
博加廣告幫助不少項目創造了成功的作品、優異的業績，但在今天的采訪中，我們卻沒怎么談到樓市、交易。反而“傳遞文化能量”這樣古典又很有力量的話語，讓人印象深刻。
這是一家被稱為是地產廣告“學院派”的公司，對文字、美學有著獨特的堅持。仿佛不合時宜，但又確屬珍貴。
就像寫給融創壹號院的那句廣告語一樣：
“這個時代 總有人先站出來”。▊
以上為正文，來自齊天
12次的問即將收官
我們下一次再見
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