廣東奮力沖刺“開門紅”：高端消費資源加速集聚，創新供給側帶動消費升級

南方財經全媒體記者丁莉 廣州報道

步入天環北廣場，俏皮的太空兔攀在醒獅身上，舞動著紅繡球，廣府特色滿洲窗，巨型煎堆、揮春滿載粵式年味。

今年春節期間，天環Parc Central攜手中國探月工程官方IP“兔星星”推出的“萌兔鬧春”主題華南首展成為引流利器，吸引不少顧客駐足打卡。

(資料圖片僅供參考)

作為各類消費產品高度集聚的場所，商圈的繁榮透視著整體消費力的活躍。尤其是，廣東日前發布的2023年政府工作報告，將社會消費品零售總額增長目標定為6%，并提出把恢復和擴大消費擺在優先位置。

擴內需在廣東經濟藍圖中的地位日益凸顯。廣東接下來將支持新能源汽車、綠色智能家電等大宗消費，加大餐飲、文旅、養老、育幼等服務消費促進力度，加快培育新型消費，發展免稅經濟、首店經濟等，并推進廣州、深圳國際消費中心城市和6個區域消費中心城市建設。

如此背景下，廣東在春節期間奮力刺激消費，積極為擴大內需贏取“開門紅”。南方財經全媒體集團記者了解到，今年春節期間，旅游、餐住等正全面復蘇，各地通過發放消費券、創新消費供給吸引客流，多家商店、市場亦發力“春節不打烊”。

連續8天滿房滿座盡顯消費活力

今年春節假期，截至大年初三，白天鵝賓館已連續6天迎來100%滿房、滿座，整體營收超900萬元，比去年同期增長51.91%，與2019年基本持平，全面恢復至疫情前水平。其中客房營收同比大幅增長140%，餐飲營收同比增長32%。

“接下來我們還有2-3的滿房、滿座預期，這也是白天鵝賓館自2015年7月改造復業以來的新高。”白天鵝賓館駐店總經理林鎮海評估，家庭出游是春節期間的主體客源，且相當一部分是三代同游，其中也不乏外省甚至國際客源。

消費活力釋放的背后，是廣東政企合力從各環節撬動內需。在消費端，消費券成為重建疫后消費信心的利器。廣州正佳科技集團董事長謝萌認為，應當由政企聯動發、龍頭企業帶頭發，并充分利用數字化手段實現精準發放。

數據顯示，消費券對于拉動消費增長效果明顯。2022年底至2023年1月，廣州發放兩批次共計2000萬元文化旅游消費券，其中包括1000萬元春節文旅消費券，帶動本地景區迎來客流高峰，廣州塔在春節期間單日客流量超1萬人次。

此外，東莞近日發放了2000萬元消費券，包括春節零售消費券和住餐消費券；深圳市也安排了1億元資金用于發放年夜飯、元宵團圓飯等餐飲消費券，并對符合條件的重大商業項目，按企業發放消費券總額的30%給予最高100萬元補貼。

在供給端，為鼓勵“春節不打烊”，深圳發布了《關于實施階段性支持商貿經濟運行若干措施的通知》，鼓勵外賣平臺企業設置跑單獎勵，1月20日至1月29日期間市財政給予每單1元補貼；且明確按平臺訂單情況合理安排運力。

在廣州，節日期間亦有超過5000家實體門店和460多家肉菜市場不打烊，并按照平時2-3倍的供應量提前備貨；另有20多家電商平臺正常運營，在線下煙火氣重現的同時，保障線上煙火氣不散。

在保障消費供給“量足”的同時，還需確保“質優”，以供給側創新帶動消費端迭代。

目前，文商旅跨界融合成為重要創新路徑。時尚天河企劃經理雷承陽表示，“文化元素越來越受重視，結合節假日發展在地文化，融合旅游經濟成為商圈的增量入口?！?/p>

例如，天環將傳統花街搬上CBD樓頂，推出天臺花市，以傳統糖水、年宵花藝等琳瑯年貨吸引了觀者眾數；晚間音樂奏唱演出期間，現場更是“站無虛席”。

以“花”為引，廣州正持續擦亮“廣州過年·花城看花”城市名片，策劃推出線上線下文化旅游活動超過600項。

數據顯示，1月19日至21日廣州迎春花市期間，全市線下迎春花市共接待消費者約392.5萬人次，銷售額約1.44億元，相比2019年增長19.3%。

世界級地標商圈加速崛起

根據2023年廣東省政府工作報告，2022年，廣東實現社會消費品零售總額4.49萬億元，同比增長1.6%，同今年6%的增長目標仍有一定差距。

在此背景下，汽車等大宗商品對于消費的拉動作用不容小覷。以廣州市為例，2022年全市汽車銷量超53萬，汽車銷售額占全市商品銷售額的比重超過1/10，其中，新能源汽車零售額增長迅猛，增速達79.8%。

《2022-2023“粵造粵強 粵貿全球”廣貨促消費聯合行動工作方案》顯示，作為廣東省支柱產業的汽車產業成為接下來促消費的重點領域，先后舉辦了深圳購物季汽車大獎活動、惠州市汽車促消費活動、東莞2022年“樂購東莞”新能源小汽車促消費活動等，通過以舊換新、削減購置稅、汽車下鄉巡展、發放購車補貼等方式促進汽車消費。

實際上，廣東的一大思路是，將消費串聯了生產、流通各環節，使消費復蘇緊扣“制造業當家”主題。

為進一步刺激汽車消費，廣汽集團總經理馮興亞在日前舉行的廣州市兩會期間表示，“應持續完善新能源汽車消費補貼規劃，盡快出臺新一輪補貼政策，穩定汽車消費市場，釋放良好的汽車消費信號。”

此外，商圈仍是重要著手點。2022年12月，《廣州市支持商業網點建設若干措施的通知》發布，鼓勵商業功能區（街）智慧化建設、大型零售商業項目建設、專業市場改造提升和數字化轉型等。

一方面，借助數字化手段，傳統商圈正加速升級，進一步提升消費吸引力。2022年底，首批全國示范智慧商圈名單公示，廣東省有兩大商圈入選，分別是廣州市天河路商圈和北京路商圈，此外，正佳廣場、廣州友誼商店正佳店和新大新北京路店入選全國示范智慧商店。

事實上，早在2021年，天河區便提出建設智慧商圈消費服務系統，通過發展虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、超高清視頻、智慧城市等5G應用場景，增設智能便利店、無人售貨機，植入零售新業態。

另一方面，廣東積極聚集優質消費資源，發展首店經濟。

踩著歲末年初的節點，天環對其商鋪組合進行了更新，引入MARNI MARKET廣州首店、Gentle Monster廣州旗艦店、LA MER海藍之謎廣州旗艦店、BURTON廣州旗艦店、ARKET華南首店、Cabana華南首店、VALENTINO BEAUTY廣州首店等數十家新店，高端消費資源載體功能得到充分彰顯。

同時，一系列大型商業項目紛紛落子廣東。

2022年以來，廣東已先后對接引進了華聯SKP、太古里等一批優質項目；不久前，華潤置地摘得白鵝潭地塊，廣州首家華潤置地萬象城正式落地，將促進國際高端消費資源進一步匯聚，牽引導入名場、名店，建設名圈、名街，助力打造全球消費潮流新高地。

萬象城的落地，使白鵝潭距離《廣州市商務發展“十四五”規劃》提出的“世界級地標商圈”更近了一步。而同樣置身白鵝潭畔的白天鵝賓館則積極動員自身品牌優勢，進一步為白鵝潭牽引資源、鏈接世界。

今年年初，全國最大在線旅行網——攜程與廣州政府聯合制作廣州超級目的地大型城市推廣片，白天鵝賓館成為本次項目唯一指定合作推廣酒店，白鵝潭商圈影響力也因此得到進一步提升。

“憑借獨特的綜合資源優勢和區位優勢，白鵝潭無疑將成為各地信息流和資金流等在廣州的聚合點。”林鎮海說。

關鍵詞： 消費資源 全國示范