霸屏了!白酒“承包” 央視春晚,這些A股搶占C位!網友評論亮了...

    來源: 中國基金報2023-01-22 19:34:20
      

    中國基金報記者 南深


    (資料圖片僅供參考)

    2023年的央視春晚,不少網友都關注到一個現象:白酒廣告霸屏了!

    不管是八點直播前十分鐘的廣告,還是節目中的口播、植入、報時等等,出現頻率最高的就是白酒,幾乎涵蓋了知名白酒品牌。網友們也由此陷入爭議,有的認為“還得是白酒,日子滋潤”,有的認為是“內卷”加劇,盛極必衰,不看好今年的白酒行情。

    從近幾年的央視春晚來看,白酒企業實際上一直是廣告大戶,只是其他行業的廣告少了,比如2017、2018年的春晚表現最強勢的地產企業,2021年表現強勢的是在線教育和互聯網行業,眾所周知這些行業近幾年環境都發生了較大變化,因此只有“白酒YYDS”。

    白酒廣告霸屏

    你熟悉的都來了

    央視春晚的廣告大戰,基本上除夕前一周就開始了,不少有進行品牌投放的企業早早就開始一輪預熱宣傳,其中出鏡率最高的就是白酒企業,但實際播放下來白酒廣告如此密集,基金君也有點被驚到。

    就拿春晚20:00開播前十分鐘這個商家必爭的“重頭戲”來看,中國基金報記者拉了一下回放,一共19個品牌廣告,其中白酒品牌就達到了8個之多,包括五糧液、古井貢、洋河、舍得、勁酒、汾酒、習酒、茅臺,加上有些酒企廣告重復出現,用“撐起半壁江山”來形容毫不為過。

    而白酒之外,剩下的品牌分布行業就比較分散了,有食品飲料、電信、家電、汽車、快遞物流等,以及一條公益廣告。近兩年新能源汽車行業可謂火爆,不過沒想到的是只有一家知名度此前并不算高的“紅旗新能源”進行了投放,而此前幾年出鏡率比較高的互聯網行業,沒有一家抓住這個“黃金時間”。

    除了開播前的廣告,節目過程中白酒品牌植入也是以各種形式出現。

    舍得酒以“2023 年中央廣播電視總臺‘玉兔呈祥 春節甄選’合作品牌”的身份,向全球華人送上新春祝福。舍得還通過主持人拜年口播的方式露出,另外在由孫濤、秦嵐、開心麻花帶來的春晚零點前壓軸小品《上熱搜了》,品味?舍得也“參演”了一把。

    五糧液以2023總臺春晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴身份精彩亮相,攜手央視豪氣送出億元禮包,互動環節通過4輪抽獎向全球觀眾分享總價值1億元的五糧液明星產品。

    有意思的是,春晚還正在進行時,由于品牌名稱字幕恰好對應主持人畫面,互聯網網友還自發編撰博人一笑的段子,對五糧液形成了實質性的二次傳播。

    洋河夢之藍M6+則通過春晚20點以及零點倒計時與全球華人共同迎接新年,傳遞品牌祝福。古井貢酒從2016年首次登上央視春晚舞臺,今年是連續第八年作為“央視春晚特約”,不一而足。

    日子滋潤還是“內卷”加劇?

    不少網友們也關注到白酒廣告的高頻“轟炸”,并對行業前景熱議紛紛。春晚剛結束,一個段子就在各大平臺流傳開來:

    食品飲料研究員:春晚開屏和中場都是白酒廣告,利好頻現,底部反轉!

    旁邊的傳媒研究員:我就提醒一下,2017-2018年前后搶春晚核心廣告位的是恒大碧桂園金茂;2019-2020年搶主C的是各種互聯網公司,2019年更是以集齊BAT而著稱,然后就反壟斷了;2020年開始是各家短視頻搶,贏家的股價一度跌了90%,開始削減成本。

    網友們的觀點同樣陷入分歧。

    有網友表示,“真是白酒,才是消費的靈魂,刺激消費,哪能少了吃喝,吃的東西,這些年,事實上,已經跑不贏了”“日常吃飯,一頓飯的錢,不夠一瓶酒,目前,接待不怕吃,就怕喝”。

    也有網友認為白酒非常的內卷,增量基本上達到了天花板。“看看底層的經銷商就知道,如果你做一場酒,買三五件,商家要免費給你搭個臨時雨棚,安裝和拆卸就得去兩趟,多麻煩!”

    新浪微博上某賬號發起了一項投票,“春晚頻繁出現五糧液,年后白酒板塊會大漲嗎”,認為會的網友占比57%,認為不會的占比43%。

    券商:大多酒企春節前已實現開門紅

    在業內看來,雖然移動動互聯時代渠道和受眾都在持續變化,但央視春晚流量還是在,對C端企業仍有較大吸引力,“實際上白酒企業歷來是春晚的廣告大戶,只是其他行業的式微,讓白酒企業的地位凸顯了出來”。

    實際上,2022年底以來,疫情政策調整,家庭聚會、日常宴席、走親訪友等場景開始恢復,國內白酒消費開始弱復蘇,白酒企業乘勢投放似乎也恰逢其時。東吳證券分析師王穎潔表示,隨著疫情邊際影響相對弱化,返鄉潮同比21年表現更好一些,大多酒企在春節前完成大部分回款,實現開門紅。

    展望白酒行業后市,機構多數看好。

    國泰君安認為,白酒將開啟一輪3-5年維度的業績周期,最快從23年下半年開始,白酒有望邁入1-2年的業績上行期,核心驅動因素是居民收入實質性回暖及行業去庫存,板塊在低基數下開啟新一輪業績上行周期;考慮到國內經濟增速將向常態中樞回歸,產業在回暖后有望進入1-2年的平穩增長階段。

    浙商證券分析師張瀟倩、楊驥表示,23年是貴州茅臺“持續發展”年;是五糧液“穩中求進”年;是洋河股份“營銷轉型”年;是山西汾酒“品牌戰略全面落地”年;是今世緣“百億目標”年…,預計2023年白酒迎強投資機會,將從22年的α式投資轉向為β式投資,關注集中度提升及消費升級兩大邏輯。

    編輯:艦長

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    關鍵詞: 央視春晚 開心麻花 中國中央電視臺

    責任編輯:sdnew003

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