世界看熱訊：2023，長視頻還需要好故事

題圖 | 視覺中國

(資料圖片僅供參考)

過去一年，好看的華語劇似乎更多了一些。

從煙火氣十足的《對(duì)手》和無限流《開端》拉開開年序幕，到國劇又一高峰《人世間》引爆春節(jié)檔，再到年中《警察榮譽(yù)》《蒼蘭訣》《夢華錄》《風(fēng)吹半夏》熱播，年底《回來的女兒》懸疑氛圍拉滿。

2022年，華語劇的熱鬧貫穿了一整年。

過去一年，觀眾很忙，影視人和視頻網(wǎng)站也很忙。

愛優(yōu)騰芒2022年上線了400多部劇集新片。豆瓣年度華語劇集榜單，職場、愛情、家庭、懸疑等題材都有爆款跑出。連續(xù)虧損十年的視頻行業(yè)，也憑這些好劇迎來盈利時(shí)刻。2023開年，愛奇藝股價(jià)在中概股下挫周期中，逐漸回升。

當(dāng)然，2022年也仍有無熱度、無口碑、無討論的“三無劇集”和口碑崩塌出圈的影視劇。市場再次證明了觀眾總是能精準(zhǔn)識(shí)別內(nèi)容優(yōu)劣。那些經(jīng)受住市場考驗(yàn)的內(nèi)容，會(huì)成為一代甚至幾代人的共同記憶。流媒體們也通過近十年努力，內(nèi)容從租到做，成為了新經(jīng)典制造者。

2022依靠劇集爆起來的流媒體，2023還有哪些值得期待？

觀眾需要好故事

1981年，內(nèi)地首部電視劇《敵營十八年》播出，彼時(shí)，一個(gè)村子就一兩部電視機(jī)，可以選擇的電視頻道只有兩個(gè)，這部9集短劇獲得了空前絕后的99%的收視率。

隨著電視機(jī)普及，1986年的《西游記》、1987年的《紅樓夢》、1990年的《渴望》、1992年的《新白娘子傳奇》也憑借精良制作，紛紛創(chuàng)下了收視率超90%的成績。此后，《上海灘》《霍元甲》《我愛我家》《水滸傳》《上海灘》《還珠格格》等也基本實(shí)現(xiàn)了家喻戶曉的全民熱度，成為80、90后的經(jīng)典童年記憶。部分劇集至今每年暑期檔仍會(huì)重播，成了幾代人的精神食糧，追劇已經(jīng)自然而然融入百姓生活。

時(shí)間來到2000年，互聯(lián)網(wǎng)在中國逐漸普及，越來越多人在網(wǎng)絡(luò)上尋找影視資源，網(wǎng)文平臺(tái)也伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的速度進(jìn)入了更多讀者視線。2003年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)制興起，無數(shù)大神作者出現(xiàn)，優(yōu)秀作品井噴。這些都為網(wǎng)絡(luò)影視的崛起埋下伏筆。

2014年，愛奇藝的自制劇集《靈魂擺渡》在豆瓣至今仍保持著8.6的高分，同年其推出的喜劇《廢柴兄弟》評(píng)分也達(dá)到了7.6。這兩部劇不僅給視頻網(wǎng)站帶來了用戶和收入，更重要的是，證明了視頻網(wǎng)站也能做出觀眾需要的好故事。次年，爆款網(wǎng)文《盜墓筆記》被改編為網(wǎng)劇，上線視頻平臺(tái)，開啟了視頻網(wǎng)站超級(jí)網(wǎng)劇元年。此后，視頻網(wǎng)站走上了自制影視之路。

2016年《老九門》《最好的我們》、2017年《無證之罪》、2018年《延禧攻略》、2019年《破冰行動(dòng)》、2020年《隱秘的角落》《沉默的真相》、2021年《贅婿》《周生如故》《理想之城》《風(fēng)起洛陽》《誰是兇手》《八角亭謎霧》，再到今年《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風(fēng)吹半夏》《獵罪圖鑒》《唐朝詭事錄》《搖滾狂花》《破事精英》《心居》《親愛的小孩》，幾乎每年都在出現(xiàn)新的大眾爆款。視頻網(wǎng)站能夠供應(yīng)的高分內(nèi)容也正在變多，無論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP、傳統(tǒng)文學(xué)IP，還是原創(chuàng)劇本，視頻網(wǎng)站高品質(zhì)劇作的拍攝題材正變得越來越多元、拍攝水準(zhǔn)受到了更多認(rèn)可。

在這個(gè)注意力極其分散的時(shí)代，一年能夠接連爆出多部熱劇，說明了優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容從來不存在內(nèi)卷的情況。觀眾需求和審美不同，哪怕熱劇撞檔，也會(huì)被網(wǎng)友戲稱為“神仙打架，各顯神通”。觀眾需要好故事，這是視頻網(wǎng)站的機(jī)會(huì)和生命線。

流媒體如何行至2023？

劇集之外，電影是觀眾們收看好故事的另一個(gè)重要來源。和劇集不同的是，電影這種60-120分鐘一次性播完的內(nèi)容，沒有劇集那樣慢慢培養(yǎng)觀眾情緒的時(shí)間。因此，也對(duì)創(chuàng)作者提出了更高的要求——必須在有限的時(shí)間里，給觀眾一眼動(dòng)心的故事和一場值回票價(jià)的體驗(yàn)。

國家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年全國電影總票房300.67億元，其中國產(chǎn)電影票房255.11億元，全年城市院線觀影人次7.12億。和熱鬧的劇集市場相比，去年電影市場稍顯安靜。但好在，歷史曾證明過，觀眾對(duì)電影的熱情遠(yuǎn)不止于此。2019年，全國有17.27億人次走進(jìn)電影院，全國69787塊銀幕上放映了超過400部電影，創(chuàng)造了643億票房。

距離2023春節(jié)檔還有兩周時(shí)間，已有《流浪地球2》《中國乒乓之絕地反擊》《滿江紅》《無名》《深海》《交換人生》《熊出沒·伴我“熊芯”》七部國產(chǎn)新片定檔，影院的熱鬧逐漸回歸。在電影人身后，我們也能看到更多流媒體平臺(tái)的身影，比如《流浪地球2》背后的阿里影業(yè)，《中國乒乓之絕地反擊》則由愛奇藝影業(yè)出品。

和出品更多院線電影同步推進(jìn)的，還有愛優(yōu)騰等視頻平臺(tái)都在推進(jìn)的線上影院，單片付費(fèi)模式給電影創(chuàng)造一條新的收入流。2022年，一部硬派武俠電影《目中無人》，以超越多數(shù)院線片的評(píng)分，在電影市場掀起一陣討論熱潮。觀眾們?yōu)楣适聺饬业闹惺接⑿壑髁x、謝苗干凈利落的武術(shù)動(dòng)作和電影美術(shù)風(fēng)格所吸引。但對(duì)視頻網(wǎng)站和片方而言，這部影片成功的意義則超越了影片本身。這部成本800萬的電影，六個(gè)月已經(jīng)拿下2976萬票房，現(xiàn)在觀影人次和收入數(shù)據(jù)還在增長。《目中無人》的成功讓更多電影人意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行并不一定是退而求其次的第二選擇，這條路不僅能讓自己的項(xiàng)目變成現(xiàn)實(shí)，也是一塊電影人施展抱負(fù)的英雄地。

更多改變正在發(fā)生

過去一年，在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷都旗幟鮮明地“降本增效”的環(huán)境里，劇集市場能夠跑出更多頭部，綜藝市場仍有喜劇、民謠、說唱、脫口秀等熱門節(jié)目產(chǎn)出，視頻平臺(tái)集中力量做頭部的決心顯而易見。更多影視人也吃到了平臺(tái)從流量到品質(zhì)轉(zhuǎn)變的紅利，特別是劇集市場，過去一年爆款劇作背后，出現(xiàn)了更多85后、90后的年輕創(chuàng)作者。

過去一年，支撐內(nèi)容投入的主要力量也更快速地向用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)移，付費(fèi)用戶規(guī)模和收入增長成為視頻網(wǎng)站內(nèi)容再投入的關(guān)鍵來源。特別是在劇集領(lǐng)域，視頻網(wǎng)站不僅要能開發(fā)爆款，還要具備長線IP運(yùn)營的能力，這樣才能讓用戶不至因劇集完結(jié)而離開，比如去年年中《蒼蘭訣》完結(jié)后，愛奇藝又推出了一場在劇粉中影響頗大的會(huì)員專屬見面會(huì)，這一模式上周又復(fù)用在了爆款網(wǎng)劇《卿卿日常》上。IP系列化和劇場化開發(fā)，以及統(tǒng)一IP的多形態(tài)開發(fā)、周邊衍生等，也都成為了視頻網(wǎng)站持續(xù)吸引用戶的方式。

兩周后，春節(jié)長假即將開啟，影視行業(yè)也將全面進(jìn)入春節(jié)檔。在這個(gè)用戶有更多閑暇的時(shí)段里，視頻網(wǎng)站們也都已進(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài)。而過去一年，那些在網(wǎng)絡(luò)上被熱議的內(nèi)容，無論是《回來的女兒》梅婷的演技，還是《風(fēng)吹半夏》的商海沉浮，可能也會(huì)成為人們過年回鄉(xiāng)茶余飯后的一個(gè)個(gè)談資。

關(guān)鍵詞：