華彬集團(tuán)喜憂參半：紅牛商標(biāo)訴訟扳回一局，2022年業(yè)績戰(zhàn)報(bào)下滑

本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：李馨婷

華彬集團(tuán)與泰國天絲的紅牛大戰(zhàn)，又有新進(jìn)展。

12月29日晚間，華彬集團(tuán)于公眾號(hào)發(fā)布《中國紅牛關(guān)于50年《協(xié)議書》法院判決有效的聲明》，稱收到廣東省深圳前海合作區(qū)人民法院民事判決書（（2019）粵 0391 民初725 號(hào)，下稱“判決書”），并表示上述判決不僅認(rèn)定了華彬集團(tuán)自1995年始享有在中國境內(nèi)獨(dú)家經(jīng)營紅牛飲料50年的合法性，而且也確認(rèn)了泰國天絲及任何第三方在中國生產(chǎn)銷售紅牛飲料行為的非法性。

(資料圖)

“始終相信正義可能會(huì)遲到，但絕不會(huì)缺席”。聲明中，華彬集團(tuán)如是說道。

不過，作為官司對手的泰國天絲，卻并不認(rèn)同華彬集團(tuán)的說法。12月30日，泰國天絲發(fā)布《天絲集團(tuán)針對所謂五十年協(xié)議的聲明》，直言華彬集團(tuán)聲明系“故意斷章取義，旨在混淆視聽、誤導(dǎo)公眾。”

聲明的背后，是華彬集團(tuán)與泰國天絲之間2016年至今的商標(biāo)訴訟拉鋸戰(zhàn)。6年來，雙方進(jìn)行了多輪訴訟交鋒，而華彬集團(tuán)此前已有敗訴情況出現(xiàn)，處境被動(dòng)。目前的判決結(jié)果，或許是華彬集團(tuán)扭轉(zhuǎn)局面的拐點(diǎn)。

不過，華彬集團(tuán)也需正視當(dāng)前的經(jīng)營情況。根據(jù)12月22日華彬集團(tuán)發(fā)布的業(yè)績數(shù)據(jù)，集團(tuán)紅牛銷售額出現(xiàn)了明顯下滑。而結(jié)合此前時(shí)代周報(bào)記者調(diào)研，在與泰國天絲的對峙過程中，華彬集團(tuán)紅牛產(chǎn)品的渠道擴(kuò)張之路也已受阻。

紅牛6年訴訟戰(zhàn)

目前，市面上主流渠道在售的紅牛產(chǎn)品，分別為：紅牛維生素風(fēng)味飲料、紅牛維生素牛磺酸飲料以及紅牛維生素功能飲料。上述紅牛產(chǎn)品，包裝與名稱均高度近似，但運(yùn)營方卻分別來自泰國天絲集團(tuán)與華彬集團(tuán)。

當(dāng)前市面上的紅牛產(chǎn)品

造成當(dāng)前市場上紅牛產(chǎn)品混戰(zhàn)局面的，是華彬集團(tuán)與泰國天絲6年多以來的商標(biāo)訴訟拉鋸戰(zhàn)。

上世紀(jì)90年代，泰籍華人許書標(biāo)發(fā)明的暢銷飲料泰國天絲紅牛，由華彬集團(tuán)創(chuàng)始人嚴(yán)彬獲得中國區(qū)經(jīng)營權(quán)。在雙方的深入合作之下，華彬紅牛銷售規(guī)模不斷擴(kuò)張，2012年時(shí)全國銷量首次破百億元。

不過，牽手多年后，雙方關(guān)系發(fā)生變化。2012年許書標(biāo)去世，其子許馨雄接管泰國天絲，2016年，泰國天絲向華彬集團(tuán)發(fā)起商標(biāo)侵權(quán)訴訟，理由是雙方約定的授權(quán)到期，華彬集團(tuán)需停止使用紅牛品牌。許家二代以經(jīng)營期限20年為由，想把紅牛商標(biāo)收回，但華彬集團(tuán)方面則反駁稱，雙方最初協(xié)商的經(jīng)營期限為50年，注冊公司時(shí)，受規(guī)定限制才將經(jīng)營期限定為20年。

因此，在雙方的訴訟戰(zhàn)中，華彬集團(tuán)是否擁有“50年經(jīng)營期限”，成為爭論的重點(diǎn)。

在華彬集團(tuán)看來，根據(jù)本次判決書認(rèn)定的有效條款，公司依法享有的法定權(quán)利為：只有華彬紅牛有權(quán)在中國境內(nèi)生產(chǎn)、銷售紅牛飲料。泰國天絲及任何第三方負(fù)有的法定義務(wù)為：未經(jīng)書面同意或許可之前，泰國天絲不得在中國境內(nèi)生產(chǎn)或承包給其它公司生產(chǎn)或銷售紅牛飲料同類產(chǎn)品。

判決書節(jié)選

由此，華彬集團(tuán)認(rèn)為自2019年起泰國天絲陸續(xù)在國內(nèi)上市的紅牛安奈吉飲料、紅牛維生素風(fēng)味飲料（進(jìn)口、國產(chǎn)）、紅牛維生素牛磺酸飲料等，皆為非法生產(chǎn)或售賣的侵權(quán)產(chǎn)品。

對于華彬集團(tuán)的聲明，泰國天絲則有不同看法。

聲明中，泰國天絲表示，上述未生效判決書不能改變?nèi)A彬紅牛的紅牛商標(biāo)使用授權(quán)期滿和經(jīng)營期限屆滿的事實(shí)。同時(shí)，該判決書并無任何對“50年”條款有效的認(rèn)定，更不意味著“協(xié)議書”整體可以實(shí)施，故華彬紅牛大肆宣揚(yáng)“判決認(rèn)定了華彬紅牛自1995年始享有在中國境內(nèi)獨(dú)家經(jīng)營紅牛飲料50年的合法性”并非判決的內(nèi)容。

此外，泰國天絲表示，判決書系基層法院所作出的一審判決，尚未生效，且該判決書無論在程序上還是實(shí)體上均存在重大錯(cuò)誤，天絲集團(tuán)已啟動(dòng)上訴程序，并將堅(jiān)決通過司法程序維護(hù)自身權(quán)益。

盡管泰國天絲方態(tài)度強(qiáng)硬，但目前在市場規(guī)模上，泰國天絲仍落后華彬集團(tuán)較多。2021年，華彬集團(tuán)僅靠紅牛產(chǎn)品就獲取了221億元的銷售額。反觀泰國天絲方，2019年半年間，公司新品在中國的銷售額超過10億元，2021年，紅牛安奈吉在長江以北地區(qū)的線下銷售額為1.93億元，結(jié)合上述兩組數(shù)據(jù)，不難看出，泰國天絲的銷售額與華彬集團(tuán)相比仍有著巨大差距。

爭斗拖累華彬紅牛

顯然，未來，紅牛之戰(zhàn)仍將進(jìn)一步僵持，糾紛走向并不明晰。但可以肯定的是，6年的拉鋸戰(zhàn)，已經(jīng)對華彬紅牛的銷售額造成影響。

此前，深圳一名飲料渠道商曾向時(shí)代周報(bào)記者透露，泰國天絲紅牛（紅牛維生素風(fēng)味飲料）的進(jìn)貨單價(jià)低于華彬紅牛，而兩款紅牛的零售價(jià)都是6元，因此，除非消費(fèi)客群或者終端渠道執(zhí)著于華彬紅牛的品牌，不然，目前來進(jìn)貨的人，都會(huì)選擇泰國天絲紅牛。此外，據(jù)時(shí)代周報(bào)記者此前調(diào)研，當(dāng)前，天貓超市、京東自營渠道、叮咚買菜、沃爾瑪、永旺與天虹等知名或新興渠道，銷售的都是泰國天絲紅牛。

圖源：華彬紅牛官方公眾號(hào)

相應(yīng)地，近年來華彬紅牛的銷售額出現(xiàn)顯著波動(dòng)。

2014年，華彬紅牛銷量突破200億元；2015年，華彬紅牛銷售額則超過230億元；到了訴訟糾紛開始后的2017年，產(chǎn)品年銷售額僅為196億元，跌至200億元以下；2019—2021年，產(chǎn)品銷售額雖回升至220億元以上，但仍未回到2015年的水平。

此外，根據(jù)12月22日華彬集團(tuán)公布的2022年最新業(yè)績，華彬紅牛所在的華彬快消品板塊，全年全品銷售額為215.38億元，而除了華彬紅牛，華彬快消品板塊還包括戰(zhàn)馬、果汁飲料果倍爽、天然椰子水品牌唯他可可以及高端進(jìn)口水芙絲。由此可見，華彬紅牛銷售額下滑明顯。

眼下，雙方大戰(zhàn)還遠(yuǎn)未到分出結(jié)果之時(shí)，而華彬紅牛的市場前景，也仍處于迷霧之中。

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