本文來自微信公眾號:有飯研究(ID:YouFunLab),作者:有飯蛋包飯,頭圖來源:視覺中國
又等一年,版號又少一半。
(資料圖)
據(jù)國家新聞出版署公示信息顯示,截至12月27日,2022年一共有394個游戲版號過審,較2021年同比減少約49%,不到2018年的五分之一,再次刷新紀(jì)錄成為“歷史最少”。
同期,據(jù)游戲工委數(shù)據(jù),2022年上半年國內(nèi)游戲?qū)嶋H銷售收入約1477.89億元,首次出現(xiàn)負(fù)增長,同比減少約1.8%。
在這一年里,國內(nèi)沒有進(jìn)口游戲版號過審,去年占比近37%的“休閑益智”類產(chǎn)品有所減少,新增的“試點(diǎn)”作用暫時存疑。
整體:再破紀(jì)錄,從月均130到月均33
截至12月27日,2022年共有394個版號過審(含同一游戲的多端版號),較2021年(767)同比減少約48.63%。再之前,2020年有1408個,2019年有1570個,停發(fā)9個月的2018年有2105個,總量逐年減少并在2022年達(dá)到新低。
除了整體數(shù)量比較,自2019年版號恢復(fù)審批之后,我們每年都會根據(jù)月均過審數(shù)量來推斷所謂的“健康節(jié)奏”到底是什么節(jié)奏。
其中,2019和2020年較為穩(wěn)定,月均過審版號數(shù)分別是130款和118款,2021年,國內(nèi)自7月開始再次停發(fā)版號,月均64個,如果拋去5個月的空檔期,那當(dāng)年的節(jié)奏大約是每月98個。
到2022年,版號審核從4月開始重啟,一共發(fā)了6批版號,分別在4月、6月、7月、9月和11月,其中7月發(fā)了兩批。
按12個月來算,2022年月均過審版號約33個,即便刨去停發(fā)的前三個月,月均數(shù)量也只有44個。
換句話說,前兩年還被部分企業(yè)嫌少的“月均100”已經(jīng)成為過去式,現(xiàn)在,月均三十來個似乎是新的“健康”。
還在網(wǎng)易、盛趣等頭部企業(yè)任職的部分從業(yè)者稱,從部分企業(yè)送審、獲批情況來看,當(dāng)前版號審核的“積壓”情況應(yīng)當(dāng)并不嚴(yán)重。過去三年基本清空了此前的積壓,而新一批送審數(shù)量“有明顯的減少”,在這種情況下,版號在2021年7月至2022年4月期間的停發(fā)更可能是因?yàn)閷徍藰?biāo)準(zhǔn)、流程的進(jìn)一步修改。
至于修改方向,據(jù)北京聯(lián)合出版消息人士稱,主要是“細(xì)化審核維度,同時簡化審核流程”。
具體實(shí)踐方式目前有兩個方向:
1. 所謂的“試點(diǎn)”
比如2021年9月提出的網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)俚鼗芾怼?022年7月提出的擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徍嗽圏c(diǎn)等,基礎(chǔ)邏輯都是縮短送審、反饋流程以提高效率,同時細(xì)化審核維度、標(biāo)準(zhǔn)保證監(jiān)管效果。
比如試點(diǎn)地區(qū),部分企業(yè)可由當(dāng)?shù)卦圏c(diǎn)進(jìn)行審批,而不用等待版署反饋,理論上來說,試點(diǎn)地區(qū)要審的總量更少、與企業(yè)溝通更快,所以最終效率會更高。
2. 多終端產(chǎn)品同一版號
有消息人士稱未來國產(chǎn)游戲版號審批將改為同一版號對應(yīng)同一產(chǎn)品的多端版本,為多平臺產(chǎn)品省去部分審核流程。
不過,因?yàn)椤澳壳肮俜竭€未公開詳細(xì)解釋試點(diǎn)政策,同時今年游戲企業(yè)數(shù)量、新品數(shù)量有明顯減少”,所以月均三四十個的情況可能還要持續(xù)一段時間。在相關(guān)政策成熟后,游戲版號審核有可能迎來一波所謂的“常態(tài)化”、“明顯增長”。
理論上,還是有盼頭的。
分類:進(jìn)口游戲消失,手游占比過92%
除了數(shù)量更少,2022年的版號情況較2021年還有兩個明顯的變化:沒有進(jìn)口版號過審、休閑益智類明顯減少。
其一,整個2022年,國內(nèi)過審的394個版號均是國產(chǎn)游戲版號,而2018至2021年則分別有50、185、97、78個進(jìn)口版號過審,具體原因不明。
在終端分類上,移動游戲最多,有363個,占比約92%,基本和近三年占比持平。其中重點(diǎn)廠商新品如米哈游《科契爾前線》、盛趣游戲《龍之谷世界》、騰訊《合金彈頭:覺醒》、網(wǎng)易《大話西游:歸來》,以及心動《排隊(duì)之星》等。
其次是客戶端游戲,有24個,占比約6%,數(shù)量高于2021年(23個)。其中知名企業(yè)產(chǎn)品如《彼界》《雙相》、雷霆《盒裂變》、心動《退休模擬器》《模擬江湖》、禹足《太吾繪卷》、B站《暗影火炬城》,以及多益《喵與筑》等。
主機(jī)游戲有5個,和2021年持平,低于2019年(9)、2020年(18),其中有3個為國行NS游戲,2個國行PS游戲。網(wǎng)頁游戲最少,只有2個,為近五年最少。
第二,2021年國內(nèi)一共253款“休閑益智”產(chǎn)品的版號過審,占比全年版號數(shù)量的36.7%。到2022年,全年一共過審了55款休閑益智類產(chǎn)品,占比下滑至13.95%。
至于下滑原因,部分從業(yè)者和出版商的觀點(diǎn)是“送審數(shù)量本身有所減少”。
一方面,出版商方面可以確定,因?yàn)楫a(chǎn)品本身內(nèi)容量少,基本不涉及特色美術(shù)風(fēng)格、故事文本等內(nèi)容,同時又容易帶有如科普、親子、益智等“價值”標(biāo)簽,休閑益智類產(chǎn)品一直是最容易審核、最容易過審的品類之一。
另一方面,多數(shù)休閑益智產(chǎn)品以IAA、混合變現(xiàn)為主,產(chǎn)品質(zhì)量、生命力、營收規(guī)模都處于較低水平,大概是因?yàn)槭杖胂禄y以支撐成本,部分休閑益智、小游戲大戶都在近兩年明顯減少了相關(guān)產(chǎn)品的立項(xiàng)和送審。
廠商:吉比特最多,騰訊網(wǎng)易各2個
2021年時因?yàn)樾蓍e益智類游戲的“崛起”,中青寶以27個版號成了年度冠軍,今年,休閑益智不再熱門,版號最多的游戲商變成了吉比特(含雷霆)。
在2022年,國內(nèi)再沒出現(xiàn)獲批版號數(shù)量在10個以上的廠商,數(shù)量前五,分別是吉比特、中青寶、咪咕互娛、西山居和心動。
其中,吉比特和其全資子公司雷霆互動一共拿到了7個版號(2021年9個),其中有5款手游,1款端游和1款國行NS游戲。
中青寶去年拿了27個版號,今年有6個,且沒有休閑益智產(chǎn)品,取而代之的是4款手游和2款國行NS游戲。和中青寶并列第二的咪咕互娛有6個版號過審,4款手游,以及一款端手游雙平臺游戲《克瑞因的紛爭》。
再之后,是拿了5個版號的西山居和4個版號的心動,其中西山居新品以端游為主,包括劍網(wǎng)3“懷舊版”《劍網(wǎng)3:緣起》《彼界》《雙相》三款客戶端游戲,以及后兩款的手游版。心動則有手游和端游各兩款,其中退休模擬器為雙端版號。
除了這5家,其余企業(yè)過審版號數(shù)均在3個以內(nèi),去年過審版號11個和9個的騰訊、網(wǎng)易今年都只拿到了2個。
從過審的新品陣容來看,多數(shù)產(chǎn)品會在版號過審的1~3個月內(nèi)公測,目前還未發(fā)售,可能要拖到2023年競爭里的重點(diǎn)新品包括騰訊《合金彈頭:覺醒》、網(wǎng)易《大話西游:歸來》、多益《神武5》、游族《少年三國志:口袋戰(zhàn)役》、盛趣《龍之谷世界》等十余款。
在2022年末,疫情防控逐漸放開,國內(nèi)有了部分關(guān)于“擴(kuò)大內(nèi)需”的政策風(fēng)向出現(xiàn),游戲版號雖然更少,但也有了“試點(diǎn)”一類的新嘗試。似乎一切都在變得更糟糕,一切又值得再等等。
經(jīng)過這幾年的艱難之后,我依舊會在年末問那些還在游戲業(yè)留守的人們是否期待新年,他們的回答也沒怎么變,始終是兩點(diǎn):保持期待,繼續(xù)出海。
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