環(huán)球信息:觀影意愿逐步提升，營業(yè)率破八成，國內(nèi)影市在回暖

來源：環(huán)球時報

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【環(huán)球時報報道 記者 丁雅梔】隨著2022年進(jìn)入倒計時，今年最后一個電影檔期——賀歲檔（11月25日至12月31日）和全年電影市場將迎來尾聲。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，自12月1日以來，全國影院營業(yè)率由“重回40%”一度升至“突破80%”,《阿凡達(dá)2》《想見你》等影片的上映，以及《滿江紅》等新片定檔，帶動影市放映端的恢復(fù)，并提振整個行業(yè)的士氣和信心。從賀歲檔、圣誕新年檔，再到明年春節(jié)檔，預(yù)計未來兩個月的電影市場將迎來票房產(chǎn)出的持續(xù)升溫，進(jìn)而促使整個產(chǎn)業(yè)鏈繼續(xù)穩(wěn)健有序運作。

賀歲檔有“黑馬”

12月16日，《阿凡達(dá)2》開畫首日以超80%的排映占比斬獲1.26億元票房（人民幣，下同）。上映一周后，《阿凡達(dá)2》總票房破5億元。上周末，圣誕節(jié)拉動票房增長，《阿凡達(dá)2》與《想見你》一同推動電影大盤連續(xù)兩天破億，貓眼專業(yè)版也因此調(diào)整《阿凡達(dá)2》的內(nèi)地總票房預(yù)測，上調(diào)至11.12億元。

截至目前，賀歲檔新片數(shù)量少且頭部影片欠供。12月21日晚間，原定于跨年夜上映的喜劇電影《保你平安》突然撤檔，12月24日上映的《想見你》成為年末最后一匹黑馬。得益于此前大獲成功的《想見你》IP，這部電影上映4天票房已過億。

中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山對《環(huán)球時報》記者表示，近年來，賀歲檔已經(jīng)從電影市場的主要檔期中逐漸淡出。相較于春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔，甚至端午檔、五一檔等，賀歲檔的票房表現(xiàn)都要相對弱一些。即便在疫情之前，賀歲檔也主要依靠一次性買斷的進(jìn)口批片。在這種背景下，賀歲檔本身一直少有國產(chǎn)大片涌進(jìn)市場，今年上映的《阿凡達(dá)2》和《想見你》拉動市場回暖的效果有限。不過需要強調(diào)的是，今年賀歲檔對于我國電影市場的提振作用，并不是在票房表現(xiàn)上立竿見影，而是指我國電影市場始終保持對外開放，《阿凡達(dá)2》的上映就是要鼓勵更多外國優(yōu)秀影片主動來華報審，中國電影市場對于全球電影產(chǎn)業(yè)而言，仍然意義重大。

上周末迎來觀影小高峰

“之前一直擔(dān)心‘陽’，所以很久沒來電影院看電影。這次聽說《阿凡達(dá)2》上映了，電影院觀影效果比較好，所以還是來了。”剛從放映廳出來的北京觀眾夏波波告訴記者。

北京朝陽區(qū)一家影院的工作人員告訴記者，疫情高發(fā)時期，他們基本每天都會收到觀眾因感染新冠而提交的退票申請。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，點映階段，《阿凡達(dá)2》的退票率高達(dá)20%，上映前三天的退票率分別為14.8%、12.7%、10.8%，高出正常情況下的5%。

影院營業(yè)率也處于波動之中。記者致電北京、上海、廣州、武漢多家影院，影院工作人員均表示，有員工身體尚未恢復(fù)，到崗率并未達(dá)到100%。另據(jù)了解，多數(shù)影院目前仍維持每場上座率不得超過75%的防控要求。截至12月27日下午，今年全年總票房約為295億元，相較于去年的470億元，年度票房同比大幅下降已成定局。

上周末，影院迎來一些好消息。有工作人員告訴《環(huán)球時報》記者，也許是身體康復(fù)的人們開始外出活動，加之平安夜、圣誕節(jié)刺激觀眾觀影欲望的提升，電影院觀影人數(shù)明顯增多，達(dá)到近段時間以來的高峰。

張藝謀新片定檔

今年截至目前，全年院線公映的影片數(shù)量不到去年的六成。不過接下來的一段時間內(nèi)，更多城市終端影院的營業(yè)率或?qū)⑦M(jìn)一步抬升，供給受限的局勢有望扭轉(zhuǎn)。27日上午，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的新片《滿江紅》發(fā)布定檔預(yù)告，官宣將于2023年大年初一上映。該片講述南宋年間，金國使者死在宰相駐地，所攜密信不翼而飛。一個小兵與親兵營副統(tǒng)領(lǐng)被裹挾進(jìn)陰謀之中，尋找兇手和真相的故事。該片由沈騰、易烊千璽領(lǐng)銜主演，其他主演陣容包括張譯、雷佳音、王佳怡、岳云鵬等。

貓眼研究院高級分析師劉振飛告訴《環(huán)球時報》記者，從最近兩個月來看，11月金雞電影節(jié)上，10余家影視公司發(fā)布待映影片的片單。伴隨著賀歲檔漸入佳境，定檔、預(yù)售、點映等各種影視宣發(fā)動作活絡(luò)起市場整體觀影氛圍。在《阿凡達(dá)2》《想見你》上映后，《絕望主夫》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》等片也將陸續(xù)上映。

數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔領(lǐng)軍影片《流浪地球2》貓眼想看人數(shù)已突破60萬，在映前一個月，熱度便追平《這個殺手不太冷靜》、超越《侍神令》等往年春節(jié)檔影片的最終想看人數(shù)，顯示拉動電影市場、進(jìn)一步激發(fā)觀眾觀影熱情的潛力。此外，中國電影親子動畫IP“熊出沒”連續(xù)第六年征戰(zhàn)春節(jié)檔。從2017年的5.21億到2018年的6.05億、2019年的7.17億，再到2022年的9.77億，《熊出沒》系列單片票房持續(xù)上漲，是春節(jié)檔產(chǎn)出最為穩(wěn)健的電影。劉振飛預(yù)測，在2023年春節(jié)檔，最新一部“熊出沒”系列電影《熊出沒·伴我熊“芯”》有望成為中國電影市場首部突破十億票房大關(guān)的親子動畫電影。

劉振飛表示，票房恢復(fù)是行業(yè)復(fù)蘇的重要體現(xiàn)，提振市場信心要靠票房長期的穩(wěn)定產(chǎn)出，票房長期的穩(wěn)定產(chǎn)出則需要整個產(chǎn)業(yè)鏈健康有序地運行。疫情3年以來對整個電影行業(yè)的影響是廣泛且持續(xù)的，從生產(chǎn)上游到宣發(fā)中游，再到放映下游，從長期的影響中恢復(fù)需要一環(huán)環(huán)的銜接配合。孫佳山預(yù)計，待全國疫情高峰逐漸消退之后，在明年五一檔、暑期檔，我國影視行業(yè)將有整體性好轉(zhuǎn)。

關(guān)鍵詞： 觀影意愿