新中產玩得最多的戶外運動,露營只排第5

    來源: DT財經2022-12-13 14:34:43
      

    本篇原創文章源自微信公眾號:DT財經(ID:DTcaijing),文 字:菜乙己;編 輯:唐也欽、張晨陽;可視化:鄭舒雅;數 據:董道力;運 營:蘇洪銳;監 制:唐也欽。


    (資料圖片僅供參考)

    露營、騎行、陸沖……今年晉升“網紅”的戶外活動尤其多。疫情一定程度上限制了遠距離的旅行,但也加速了短途市郊戶外活動的興起。

    而新的戶外運動品牌、戶外穿搭風格,也都隨著戶外生活方式的興起而悄然流行。近1個月內,小紅書上“戶外”相關的筆記就有11.8萬篇。

    到底是哪些人群熱衷于參加戶外活動?據DT財經觀察,有一定消費能力、能相對自由地支配閑暇時間的新中產,是目前戶外生活方式的主力軍。

    我們好奇,這個人群熱衷的戶外活動具體是什么樣?他們又為什么被戶外生活方式所吸引?DT財經聯合一汽-大眾攬巡發起了關于戶外活動的調研,并據此發布《2022新中產戶外生活方式報告》。

    在本次報告中,DT財經綜合參考了多個機構的定義,將“新中產”定義為居住在三線及以上城市、個人年收入在10萬元以上的80、85、90及95后。我們的調研共收集了1576份有效樣本,其中近七成為新中產。

    以下是本次報告的全部內容:

    新中產擁抱戶外,他們都在玩什么?

    去戶外已經成為新中產普遍的生活方式。

    DT財經調研顯示,有86%的新中產會在平時參與戶外活動。定期去戶外的新中產比例更高,達到66.2% ,在其他人群中這個數字是55.4%。

    最近一年,新中產平均參加過約5類戶外活動;年收入在40-49萬的新中產最熱衷于嘗試體驗,平均參與過5.6類戶外活動。

    對于問卷中“你在戶外有過什么美好回憶”這個問題,每個人的回答都不盡相同:

    一線城市的單身女性喜歡戶外活動的新鮮感:“戶外認識很多新鮮有趣的人和事,是城市生活遇不到的”;而來自三線城市的70后男士,則更醉心于自然的美麗與神奇:“騎行時,遇見秋葉紅紅紅火火,風景如畫”;也有格外沉迷于多巴胺刺激的95后:“玩飛盤的酣暢淋漓,泡在水里沖浪的快樂,騎行騎到嗨”……

    擁抱戶外的新中產,9成會為了戶外活動花錢。每個月在戶外活動花費0-500元的占比最高,接近5成。

    雖然具體參與的戶外活動項目會在很大程度上影響戶外花銷的額度,但即便是同一項戶外活動,不同需求也會導致花銷上的差距。

    比如小紅書用戶 @古稀 就提醒露營小白:“(現在)裝備不是瘋漲就是缺貨,如果只是公園下午茶黨、拍照黨,不推薦買裝備,只去一兩次也巨不劃算,找個營地即可,收費50-200元不定”。

    但如果要更深度、更頻繁地參與露營,可能就會像 @愛吃山楂麥芽糖 一樣“花錢如流水”,并最終意識到“戶外的坑是深坑,總是填不滿”。在淘寶上搜索,一個最普通的戶外帳篷就要200-300元,而戶外電源這種更專業的設備基本沒有幾千拿不下來。

    總體來看,徒步、野餐和登山是最多新中產參與過的戶外活動,此外,騎行、露營和采摘也頗受歡迎。

    但身處不同人生階段的新中產,戶外活動偏好有所不同。單身新中產參加最多的是登山,有伴侶的新中產則最愛野餐。

    相比野餐往往需要有伴才能吃得開心、聊的有趣,登山更適合一個人鍛煉身體、挑戰自我。一位在一線城市工作的90后女生和我們分享她最難忘的一次戶外回憶,就是“凌晨三點帶著頭燈爬山看日出,沒路就用一條繩子,靠領隊和小伙伴鼓勵爬上去的,霧氣很大,日出沒看到,但好快樂啊。”

    分年齡段來看,年輕的90、95后更青睞相對激烈、有挑戰性的活動,他們在沖浪、陸沖、飛盤等活動上參與度相對更高。

    一位在一線城市工作的90后媽媽,仍然十分享受富有挑戰性的戶外體驗:“一個人在工作日去滑雪,從早上到下午不停歇,即使摔在雪地里,也感覺特別爽!速度飛快,風吹在臉上,特別暢快。”

    而另一位居住在新一線城市的90后女生,也在戶外挑戰中痛并快樂著:“從廣州東湖下車,一路走到二沙島,再走到海心沙,大熱天,差點脫水,一路都沒有便利店,最后在自助機買了瓶可樂,從來沒有覺得可樂這么好喝過。那天雖然走了很多,但是一點都沒有覺得累,直到第二天才發現渾身酸痛。”

    80后和85后則偏愛相對溫和、但趣味性強的活動,對釣魚、采摘、騎馬等活動的參與度高于其他年齡段,大部分人參與這些活動,主要還是為了去戶外溜一圈娃,或者呼吸幾口新鮮空氣:

    “采摘可以帶寵物,果子比起路邊種植的更矮一點,小朋友采摘起來也不費力。”生活在三線城市的85后媽媽如此形容自己和家人在戶外的采摘體驗。

    最受新中產喜愛的戶外活動場地在城市郊區。超六成新中產愛去市郊進行戶外活動。接下來是野外山地(58.1%)、城市內綠地(55.8%)、森林草地(54.7%)。

    城市郊區是一個對新中產較為友好的戶外目的地。比起遠途旅行,自駕前往郊區一般只需一兩個小時,但又離開了市區內的環境,來到了一個不同于日常的空間。而且近幾年,在社交網絡的包裝下,許多原本不太吸引人的郊區,也開始變得洋氣起來。小紅書標題諸如:

    “上海郊區也可以像在南法度假!”

    “上海郊區:現實版動森的可持續詩意”

    “藏在北京郊區的非洲狂野大草原!”

    “我說這是北京不是川西,應該沒人信吧!”

    “京郊那拉提,有山有水有森林”

    ——驅車兩小時就能到達的遠方,誰能不動心?

    新中產的戶外生活是如何過的?

    來到戶外的新中產,生活雖然慢了下來,但嘴不能停。

    有8成新中產會攜帶零食飲料前往戶外,比攜帶運動裝備(66.3%)和休閑裝備(54.1%)的人數都要多。

    隨著人生階段的進階,參加戶外活動所攜帶的物品也越發多樣:

    戀愛中的人喜歡攜帶娛樂設備,兩人雙雙在戶外把樂子找;已婚人士去戶外則像是要在別處安個簡易的家,他們不僅更需要躺椅吊床這樣的休閑裝備,還經常會帶上鍋碗瓢盆這樣的餐廚用品,以及包括帳篷在內的居住收納裝備。

    76.9%的新中產會常跟朋友一起參加戶外活動,緊隨其后的是伴侶(70.1%)。更傾向于前者還是后者,往往取決于每個新中產的感情狀態。

    對于單身人士來說,朋友的陪伴是參與戶外活動時的首選;戀愛、結婚后,和伴侶一起進行戶外活動則成為一種常態。

    對于許多有娃家庭來說,戶外活動則更是遛娃放電合家歡的主要活動。當不止有一個娃的時候,去戶外除了帶娃,他們常常還會帶上自己的父母。

    舉家出游的新中產,往往能在戶外收獲不可多得的親子時光。一位居住在三線城市的80后媽媽這樣形容她心中有關戶外的美好回憶:“有陽光才舒服,享受大自然,孩子戶外奔跑運動。躺著瞇著眼不動,仿佛時間都停止了。”

    新中產不僅酷愛前往城郊和山地進行戶外活動,他們往往還要攜家帶口、呼朋喚友,這也直接導致自駕成為新中產戶外出行時的首選。

    (一汽-大眾攬巡Tavendor)

    新中產中,選擇自駕出游的比例達到了74.1%。而且所處的人生階段越往后,選擇自駕的比例也越高。

    畢竟大多數新中產偏愛的戶外出行目的地都在城市郊區,如果乘坐公共交通或者騎行,一般需要耗費好幾個小時乃至更長的時間。

    選擇自駕時開什么車,新中產會考慮多個因素,他們最看重的座駕特質依次是后備箱容量、操縱感、乘坐空間、乘坐感和顏值。有意思的是,男性比女性更看重車的顏值,女性則比男性更看重乘坐空間和后備箱容量。

    在男性占比90%以上的虎撲社區,“現在買車的因素里,顏值能排到第幾”的投票貼中,“顏值”也以34%(911票)的選票成為虎撲用戶買車時最先考慮的因素,還有人留言:“買車第一眼看到的就是顏值。第一眼很重要。”

    針對新中產在戶外出行時對自駕車的需求,部分新上市的車型也在外形和功能設計上多了一些側重點。比如11月全新上市的一汽-大眾攬巡Tavendor。不止車身長4949mm,車寬達到2015mm,是同級別SUV中最寬的車型,還設計了二排座椅靠背可調可放倒的功能,保證了足夠大的乘坐空間和乘坐體驗。

    此外,它的后備箱容量達到656L,可以輕松裝下戶外活動的行李。

    (一汽-大眾攬巡Tavendor內部設計)

    為了給用戶提供更好的操縱感和駕駛體驗,攬巡Tavendor使用了傳動效率更高的DQ501變速箱、4Motion智能四驅系統和Active Control駕駛模式,幫助駕駛者更平穩地應對戶外復雜的地形和路況。

    (一汽-大眾攬巡Tavendor)

    從顏值上看,攬巡Tavendor的設計整體較為硬朗大氣,能與戶外開闊的視野融為一體。與傳統一汽-大眾造型的設計風格不同,新款車型采用了全新的靈牛外觀設計:前臉造型神似奔牛,橫向的設計元素突出了前臉的視覺寬度,并讓進氣格柵更好地融入到整體形體當中。

    此外,攬巡Tavendor也是一汽-大眾首款采用全身型外飾氛圍燈的車型:燈光飾條從前臉貫穿至翼子板,更有家族式日行燈、行李架發光飾條、前后發光LOGO以及貫穿式尾燈加以輔助,入夜后行駛在戶外,就如同一把暮色中的“光明之火”。

    對于新中產人群,戶外生活的意義是什么?

    新中產走進戶外的最大動因,是想要從忙碌的日常生活中抽離。

    超8成新中產是為了放松身心而參與戶外活動。走進自然、欣賞美景同樣是不少新中產追求的,另外還有超過一半的新中產想通過戶外活動強身健體。

    從結果來看,新中產參加戶外活動最多的收獲確實是“心情得到了放松”并“度過了一段愉快的休閑時光”,還有很多人在戶外“留下了一段美好的回憶”。

    53.7%的新中產認為戶外活動可以為他們一成不變的生活制造出驚喜。這大概是因為戶外活動往往發生在另一個相對陌生的、非日常的空間,也是這樣的“反常性”或“特殊性”為“一段愉快的休閑時光”賦予了某種意義。一種現代中產的“生活在別處”。

    去戶外活動還有重要的社交意義。

    87.9%的新中產會在戶外活動后分享自己的體驗。朋友圈是大家分享的最主要陣地,60%人會在朋友圈曬出自己出行的文字和影像記錄,還有35.3%的人會在社交媒體上分享照片和視頻。

    不少人對戶外的美好回憶,也在很大程度上取決于這段經歷是怎樣被記錄的。比如這位來自三線城市的95后女生“跟朋友一起漢服出行,回來簡單剪輯了小視頻”,因此“很開心”;而另一位90后單身男性也在關于戶外的美好回憶中強調,“拍出一些很別致的照片,尤其是在湖邊河畔”是這段回憶非常重要的一部分。

    帳篷、躺椅、以及塞滿各種裝備行囊的半開后備箱——這樣的中產露營風,在一定程度上也為今年的戶外熱推波助瀾。

    (一汽-大眾攬巡Tavendor)

    寫在最后

    小紅書上與戶外有關的筆記標題,每一條似乎都描繪著新中產對于戶外的浪漫遐想:

    “塞上床單和枕頭,隨便去哪都是露營地”

    “不起眼的后備箱,藏匿了大大的夢想”

    “與其向往,不如出發”

    在戶外這樣一個非日常的空間里,每一個被快節奏現代生活步步緊逼的城市中產,都能一邊呼吸著看似無價的新鮮空氣,一邊獲得半分鐘妄想自由的權利。稍事放松后,他們終究會驅車回府,與日常合流。

    但戶外的山川湖海和春夏秋冬,會成為他們鋼筋水泥的生存閉環中,一個值得期盼的美麗錨點。

    關鍵詞: 戶外運動

    責任編輯:sdnew003

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