本文來源:時代周報 作者:馮瀟慧 鄭栩彤
(資料圖)
本以為近期馬斯克公開指責蘋果稅,會為廣大開發者帶來福音。沒想到僅兩天后,馬斯克便與庫克握手言和,一切沒有任何改變。
所謂蘋果稅,是指在App Store上年收入在100萬美元以上的App中,蘋果對應用內發生的數字內容消費收取30%的分成,年收入在100萬美元以下的中小開發者抽成比例則為15%。
不僅馬斯克認為蘋果抽成過高,許多中小開發者同樣這樣認為。
趙奕(化名)是全球數千萬蘋果開發者中的一員,在蘋果生態運營App已有幾年時間。
“雖然抽成是高了一點,但沒有辦法,蘋果的系統是閉源的,只能從App Store下載軟件,我們想做蘋果用戶的生意,就得接受這樣的規則。”趙奕向時代周報記者無奈說道。
盡管早在馬斯克之前,如瑞典音樂流媒體巨頭Spotify、美國游戲大廠Epic Game(下稱Epic)等便已就抽成問題聲討蘋果,但蘋果依然不為所動。
蘋果WWDC公布的數據顯示,目前iOS生態應用開發者數量超過2000萬,遍布全球70多個國家,生態內應用數量超500萬個。
在釘科技創始人丁少將看來,蘋果對抽成妥協的概率不大。“雖然未來存在變數,基于市場和品牌考慮,加上行政的干預,蘋果有可能會做出讓步,但這種讓步不會太大。”丁少將說。
繞不開的蘋果稅
“安卓用戶自己刷禮物,蘋果用戶去公眾號刷,別在線刷。”這是B站主播們面對粉絲打賞時常說的一句話,目的便是避開蘋果對App內打賞行為的高額抽成。
早在2017年,蘋果就在更新的App Store條款中正式指出,通過虛擬貨幣的打賞,應當被視為應用內購買,蘋果將從中提取30%的分成。顯然,這是針對國內粉絲經濟中新興打賞行為的一項規定,目的便是保證蘋果抽成。
圖源:圖蟲創意
往前追溯,蘋果對App Store應用內數字內容付費抽取30%分成,其實由來已久。自2008年蘋果上架App Store起,就有此規定。隨著蘋果用戶規模不斷擴大,至今蘋果手機占據全球約20%的市場份額,2021年出貨量達到兩億部,越來越多開發者加入到蘋果生態。
5年前,趙奕從某公司App運營崗離職后,產生了做一款優質截圖App的想法,在App Store中上架,依靠蘋果生態運營,憑借內置的購買項目獲得一定收入。
“剛開始打算做iOS系統的App時,我就知道蘋果有這樣的抽成規則。”12月2日,趙奕向時代周報記者表示,因為沒有更好選擇,自己必須接受蘋果的規則。
盡管只是運營一款小眾App,趙奕依然面臨蘋果的高抽成。然而在他看來,比起原來每月1萬多元的工資,做蘋果生態的應用收入還是相對可觀許多。
2020年11月,蘋果宣布將年收入低于100萬美元的小型開發商的抽成比例降低至15%,對于趙奕來說,來自蘋果渠道的收入提升了20%左右。
面對蘋果抽成,并非所有開發商都像趙奕一樣乖乖支付。據報道,此前Epic在游戲中曾上線自有支付渠道,以此來繞過蘋果的收入抽成。Epic隨后被蘋果下架,甚至被封掉開發者賬號。
一名熟悉App Store運營的人士告訴時代周報記者,“確實有這樣的途徑,設置跳轉鏈接,但在技術上很難避開蘋果的審核,一旦被發現,就如同Epic一樣面臨被下架的風險。”
安卓抽成比例更高
開發商苦蘋果稅久已,但大多都不敢像馬斯克一樣正面硬剛,原因很簡單:沒有更好選擇。
第三方渠道商對開發商收取一定比例抽成,并非新鮮事。不僅蘋果,安卓陣營的手機應用商城也有類似規定,抽成比例甚至更高。
“蘋果就是30%,而一些安卓手機廠商的應用商店是四六分或者三七分,大頭給渠道商,剩下的給開發商。”國內某上市公司負責游戲運營的張成(化名)告訴時代周報記者。
圖源:圖蟲創意
為何同為渠道商,安卓陣營的抽成比例比蘋果還高出許多?
“相對而言,蘋果的抽成規則更加公開透明,而安卓陣營的抽成比例有一定議價空間。”12月2日,曾在游戲公司負責相關工作的楊聿(化名)向時代周報記者分析,“因為后者屬于聯合運營,渠道商會根據雙方協議,給到開發商一定的資源,比如精品軟件推薦、開屏廣告等。但蘋果的規則相對簡單,App Store會根據系統的綜合評估去做軟件推薦,這沒有什么可操作的空間,另外還會扶持一些剛上新、沒有收入的小游戲。”
也正是因此,對于中小開發者而言,iOS的軟件生態比安卓更好。趙奕向時代周報記者表示,因為安卓是開源,上架的軟件很容易就被破解,出現可以替代的免費版本,但蘋果不會出現這種現象。
“更重要的一點是,蘋果用戶質量更好,他們的付費意愿更高,我能在蘋果系統上賺到的錢,在安卓系統上是賺不到的。”趙奕說。
“從收益結果上看,在iOS系統投放軟件確實比安卓系統回報更大。一方面安卓陣營的手機廠商抽成更高,另一方面,安卓系統并不會向iOS系統一樣在下載時App截流,我們可以通過瀏覽器等渠道推向用戶。”楊聿表示。
蘋果不妥協
對廣大中小開發者而言,一方面蘋果勢大,另一方面App Store也是當下最優選,即便不滿蘋果稅,也敢怒不敢言。
但巨頭企業卻并非如此。事實上,馬斯克不是第一個抨擊蘋果稅的商界大咖,此前,Spotify、Netflix、Epic等多家科技公司,均與蘋果積怨已久,有的甚至對簿公堂。
據報道,早在2018年,流媒體巨頭Netflix為反抗蘋果稅,關閉了App Store直接開通新會員通道,不再支持iTunes支付方式。所有想新開會員的用戶,都需要通過網頁瀏覽器或Netflix官方平臺進行支付。
2019年3月,Spotify針對蘋果稅向歐盟提出反壟斷投訴,抨擊蘋果公司對其應用商店的數字化服務收取30%的分成,阻礙了其業務發展。
2020年,Epic因在游戲《堡壘之夜》中上線了自己的支付渠道和蘋果發生沖突。Epic認為蘋果涉嫌壟斷,在美國起訴蘋果,指控蘋果要求軟件開發者為用戶的應用內購買支付高達30%的傭金是不合理的。
面對多方“聲討”,蘋果依然不讓步,畢竟一直以來蘋果稅都是蘋果公司的重要收入來源。根據財報,2021財年中,蘋果包括App Store抽傭在內的服務業務實現營收684億美元,毛利率高達69.7%,而同期蘋果硬件產品的毛利率僅有35.3%。
圖源:圖蟲創意
市場研究公司Sensor Tower的數據顯示,蘋果每年憑借抽成能從應用程序開發商那里收取約220億美元的費用。
“蘋果 iOS 生態擁有超過 15 萬個自主創建和維護的API(數據統計截至2021年三季度),并提供無數的開發工具,這些都是我們為開發者提供的服務,理應獲得相應的回報。”庫克表示。
“蘋果的這種抽成行為,是一種比較普遍的商業盈利模式,存在一定合理性。”12月2日,關于爭議頗多的蘋果稅,釘科技創始人丁少將向時代周報記者分析,大多數互聯網公司都會對第三方App收取高額的分成,但蘋果卻遭到了強烈反對,原因在于蘋果擁有過于強大的影響力。
“縱觀移動互聯網的軟件生態,安卓和iOS兩大系統撐起兩壁江山。與前者開源不同,蘋果在自己的閉源系統上有著絕對壟斷的資源,使得蘋果與其他開發商形成了完全不對等的地位,從某種程度上說,這確實會對創新和進步造成不利影響。”丁少將表示。
丁少將認為,蘋果的高抽成建立在其軟硬一體的生態模式優勢上,隨著此業務帶來的營業收入占比越來越高,蘋果對這種盈利模式的依賴性也會逐步提高,如果沒有政府行政上的干預,蘋果很難去做主動性的調整。
或許在部分人看來,硬漢馬斯克此次“炮轟”蘋果稅,甚至揚言要自造手機威脅蘋果,此舉或許會對持續多年的蘋果稅產生影響。然而隨著馬斯克與庫克“握手言和”,這一想法很快也隨之破滅。
版權與免責聲明:
1 本網注明“來源:×××”(非商業周刊網)的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責,本網不承擔此類稿件侵權行為的連帶責任。
2 在本網的新聞頁面或BBS上進行跟帖或發表言論者,文責自負。
3 相關信息并未經過本網站證實,不對您構成任何投資建議,據此操作,風險自擔。
4 如涉及作品內容、版權等其它問題,請在30日內同本網聯系。