斑馬消費 陳曉京
(資料圖)
代言人不是萬能藥,哪怕他是TFBOYS王源。
2022年,賣進口牛奶、啤酒的品渥食品,重金簽下王源,成為旗下德亞品牌全球形象代言人。
代言費花出去了,收入不升反降,今年上半年更是巨虧5846萬元。
業績首虧
辛辛苦苦賣進口牛奶、進口啤酒、進口糧油,到了交財務報表的日子,算來算去,不僅沒賺錢,倒虧出去一大筆。
昨日,“進口食品第一股”品渥食品(300892.SZ)披露了2023年半年度報告,當期實現營業收入5.75億元、歸母凈利潤-5846萬分別同比下滑22.30%和476.22%,扣非凈利潤更是大降929.96%至-6407萬元。
這也是公司自有公開業績披露以來,首次同期虧損。
受業績巨虧影響,昨日品渥食品跌3%開盤,隨即快速走低,盤中跌幅一度高達7.41%,尾盤雖有小幅拉升,最終仍以大跌6.68%收盤,收報于24.29元/股。
對于業績虧損的原因,公司在半年報中未做過多分析,更多將其歸咎于外部宏觀不利環境。
品渥食品主營進口食品,通過反向代工的方式,將國外的牛奶、啤酒、糧油等產品,在原產地進行包裝之后,運往國內銷售。旗下擁有牛奶品牌德亞、啤酒品牌瓦倫丁、糧油品牌品利等。
在很多大超市中,品渥旗下的這幾個品牌,都是陳列在進口食品區,很多用戶并不知道,它們是如假包換的中國品牌。
牛奶是品渥食品的起家業務,德亞品牌也是公司最大的收入來源,營收貢獻率接近80%。
不過,今年的市場對乳品行業并不友好。上半年,國內原奶供應充足、乳制品產量大增,但終端市場只呈現出弱復蘇的態勢,行業整體進入一個短暫的調整階段。與此同時,國際奶制品價格卻同比大幅上漲,中國奶制品進口量大幅下降。
受以上因素的影響,今年上半年,德亞品牌營收大降21.37%至4.58億元,毛利率更是從上年的25.26%猛降至8.73%。
公司啤酒、糧油等板塊的整體表現,也與牛奶基本相當。
產品不好賣,也不怎么賺錢,經銷商們就不愿意了。上半年,公司經銷商減少了275家,僅剩下355家。
上市即巔峰
1997年,做銷售出身的福建人王牧,創立品渥食品的前身魁春實業,從事海外食品貿易,將德國的牛奶、啤酒等產品,運往國內銷售。
在當時,進口食品在中國市場并不普遍,是絕對的高檔產品。
通過海外食品貿易,公司完成了原始積累。此后,業務不斷升級,從貿易商變成品牌代理商,并著手打造自有品牌。2012年和2013年,德亞和瓦倫丁品牌相繼創立。
公司趕上了國產牛奶市場的低谷期,以進口商的身份,快速做大規模。德亞品牌更是連續多年蟬聯進口牛奶市場份額第一。
2020年,公司以“進口食品第一股”的身份,登陸創業板。
十年河東、十年河西。上次的危機之后,中國乳業受到了國家層面的重視,全行業痛定思痛,苦修內功,終于迎來了大爆發。
如今的中國乳制品,無論是品質還是品牌,都已樹立起了絕對自信。偌大的中國市場,已培育出了伊利和蒙牛兩大全國性寡頭品牌,區域和特色乳企多點開花。
德亞過去十年打造出的進口人設,已無法繼續保持高溢價。更何況,一瓶牛奶漂洋過海來到中國,新鮮度大打折扣,銷售周期大幅縮短。
今年5月,就有投資者在公司業績說明會上質問管理層:“國產品牌在售牛奶多為當周、當月所生產,超過3月即轉入降價清倉,而德亞出售的為出廠7-10個月的產品”,這樣如何保證競爭力?
對此,管理層只以“公司牛奶供應商主要位于歐洲,均為國際知名食品加工企業,已建立全面嚴格的質量控制體系確保產品品質優良”作答。
上市之前,品渥食品的確表現出了較強的成長性,營收規模和業績穩定向上。然而,上市即巔峰,隨后的2021年和2022年,業績連續下降,直到今年上半年出現虧損。
拉不動的股價
業績重壓之下,2022年6月,在德亞品牌成立十周年之際,公司重金簽下TFBOYS之一的王源,成為首位品牌全球代言人。
TFBOYS在年輕群體中,的確有著超強的市場號召力。今年8月6日,“TFBOYS十年之約演唱會”在古城西安舉行,全國各地十余萬粉絲蜂擁而至,直接帶動當地旅游業增收超過4億元。
在品渥食品的年報中,并沒有披露王源的代言費用。不過,以其咖位估算,年代言費應該在千萬級。
然而,代言費花出去了,不僅未能帶來銷量增長,公司營業收入還持續下滑。
對于普通投資者來說,更關心的是公司股價。
2020年9月24日,是品渥食品上市敲鐘的日子,這一天,公司何其風光。每股發行價26.66元,開盤即拉到70.3元/股,當天收于77元/股,大漲188%。
其后,經過兩個月的高位震蕩,股價在當年12月16日,摸到了87.20元/股的高位,總市值超過80億元。
這時,公司也是信心倍增,順手推出股權激勵計劃。對50多名董監高及核心員工,共計授予160余萬股限制性股票。當相關條件達成后,激勵對象可以31.23元/股獲得股權激勵。
不久前,公司公告,因員工離職、自愿放棄、股價低迷、業績不大目標等原因,共計114.94萬股已授予尚未歸屬的限制性股票宣告作廢。
一次股權激勵,最終激勵了個寂寞。
為了挽救持續低迷的股價,今年6月7日,公司董事會決定,以不超過3400萬元回購50萬-100萬股(不超過34元/股),回購股份用于股權激勵。
對此,市場似乎見怪不怪,股價沒有任何向上的沖動。
進入8月,公司股價突然快速拉升,并在8月3日這天,出現了一個20cm漲停板,一舉突破30元,并與次日站上32.02元的年內高位。隨后,又是持續近20天的連續下挫。截至7月31日,公司尚未實施回購。
投資者堅守無望,只能逃離。到今年6月末,公司股東已不足1萬戶。
關鍵詞:
版權與免責聲明:
1 本網注明“來源:×××”(非商業周刊網)的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責,本網不承擔此類稿件侵權行為的連帶責任。
2 在本網的新聞頁面或BBS上進行跟帖或發表言論者,文責自負。
3 相關信息并未經過本網站證實,不對您構成任何投資建議,據此操作,風險自擔。
4 如涉及作品內容、版權等其它問題,請在30日內同本網聯系。