新華文軒上半年高質量增長：營收提升9% 出版發行加快向智慧產業鏈升級轉型

8月29日晚間，A+H股上市的出版發行集團新華文軒(601811)發布2023年半年度報告，公司各項業績再創歷史新高：營業收入54.28億元，同比增長8.99%；歸屬于上市公司股東的凈利潤7.62億元，同比增長6.18%；基本每股收益0.62元，同比增加6.9%。

把握主線，出版、發行兩個分部高質量發展

(資料圖片僅供參考)

根據公司2023年8月29日第五屆董事會2023年第十一次會議決議，周青先生被推選為公司董事長，周青目前還擔任四川新華出版發行集團有限公司黨委書記、董事長，新華文軒出版傳媒股份有限公司黨委書記。

“新華文軒正處在愈進愈難、愈進愈險，而又不進則退、非進不可的歷史方位中，我將在省委的堅強領導下，扎根出版事業，按照‘推進集團高質量發展、努力爭創全國一流’工作要求，一張藍圖繪到底，銳意進取譜新篇。”在2023年7月宣布周青同志兼任新華文軒黨委書記的干部大會上，周青這樣表示。

上半年，公司出版分部以主題出版、重點出版工程為引領，穩步推進出版高質量發展。2023年上半年，公司聚焦主題出版主線，推出了《我家的“人世間”故事》等重點主題圖書；深挖地方資源，穩步推進三蘇文化出版工程，《蘇學文獻大系》《葉嘉瑩論蘇軾詞》等19種、400余冊首批圖書上市。4月24日，由中國出版協會舉辦的第八屆中華優秀出版物獎評選結果正式公布，新華文軒下屬出版社共有4種圖書榮獲第八屆中華優秀出版物獎。

正是得益于主題文教圖書等出版物的增加，公司2023年上半年一般圖書出版業務實現主營業務收入4.53億元，同比增長13.63%，毛利率為24.63%。

根據公司統計數據，公司輸出版權274項，實物出口215萬碼洋，旗下9家出版社全部入選《2023中國圖書海外館藏影響力研究報告》百強；推出融合出版物730種，新業態創收500萬元。公司還榮獲“全國版權示范單位”稱號。據開卷數據顯示，2023年上半年，公司大眾圖書市場實洋占有率在全國37家出版傳媒集團中位列第11位，與2022年年末持平。

近日，周青在調研新華文軒熊貓書店時指出，實體書店是黨和國家重要的思想宣傳文化陣地，對推動全民閱讀、建設“書香中國”具有重要作用。實體書店是集團核心業務之一，做好實體書店工作既是集團作為大型國有文化企業義不容辭的責任，又是集團高質量發展的應有之意。

實體書店是新華文軒發行分部的核心載體，公司于2022年12月31日完成收購涼山州新華書店51%的股權，并取得控制權，因此公司2023年上半年在四川省擁有零售門店186家，比上年同期增加16家。同時公司持續聚焦線上線下融合發展，開展發行業務。

2023年上半年，國內宏觀政策顯效發力，國民經濟回升向好，但國內經濟持續恢復發展的基礎仍不穩固。開卷數據顯示，圖書零售市場上半年較上年同期下降2.41%，其中實體店渠道零售圖書市場同比下降23.55%。

但新華文軒財報顯示，公司2023年上半年逆勢而上，一般圖書發行能力不斷增強，實現主營業務收入25.29億元，同比增長8.47%，主要得益于知識拓展、綜合實踐等學生讀物銷售的增加；毛利率為28.27%，同比增加0.88個百分點。

近年來，渠道格局發生深刻變化，實體渠道銷售下滑，傳統電商流量見頂，短視頻電商強勢崛起。開卷數據顯示，上半年全國網店細分渠道中，平臺電商同比下降6.29%，垂直及其他電商下降7.78%，短視頻電商增長47.36%。

對此，新華文軒持續加強淘系、京東、拼多多等綜合電商平臺的縱深經營，大力發展短視頻和直播業務，加快了在抖音、快手的布局，積極發掘和拓展新渠道，布局bilibili、小紅書等新媒體平臺以及私域社群，進一步完善銷售簇群矩陣，鞏固在全國圖書電商的頭部主體地位。

教育出版業務創新求變，做精做深教育服務

2023年，國家相繼出臺《關于加強新時代中小學科學教育工作的意見》《基礎教育課程教學改革深化行動方案》等教育領域政策，將給教育出版和服務帶來新的機遇。

中信證券今年對新華文軒的研報中認為，公司發行與出版核心主業穩健發展，渠道平臺多元拓展貢獻增長，以教育服務和文化數字化為代表的創新業務持續推進。

財報顯示，2023年上半年，公司教材教輔出版業務實現主營業務收入6.30億元，同比增長9.25%，公司教材教輔發行業務實現主營業務收入21.24億元，同比增長13.49%；同時，公司從“集成型業務”和“應用型業務”兩個角度進行教育信息化及教育裝備業務拓展，教育信息化和教育裝備業務實現銷售收入7232萬元。

公司創新求變，持續發力教育服務業務，提供優質教育資源。2023年上半年，公司充分發揮內容資源整合優勢和銷售網絡優勢，做精做深教育服務業務，堅持以滿足客戶需求為目的，細化客戶分類服務，通過渠道優化和業務融合，不斷提升產品研發能力和市場服務能力，適應“雙減”政策課堂教學新需求，持續深耕高中教育服務市場，并在職業教育服務市場發力，實現教育服務業務穩步增長。

2023年上半年，公司持續優化線上服務平臺，共覆蓋學校6189所，服務教師43.47萬人，服務學生466萬人；勞動與實踐教育業務銷售收入為7181萬元，服務學生25.95萬人次；教師培訓業務銷售收入為978萬元，服務教師9.1萬人次。

受益數字化與AI監管政策，迎來價值重估

近年來，新華文軒運用數字技術推動產品、服務、模式創新的步伐明顯加快。例如，公司憑借在開展數字教育服務業務方面的先發優勢，提供數字化資源、教學軟硬件和數字化學科工具等教育服務。2023年上半年，公司的“區塊鏈出版發行創新項目——數字藏書”入選四川省文化產業發展項目庫。

7月13日，國家網信辦等7部委聯合公布《生成式人工智能服務管理暫行辦法》，生成式人工智能服務管理辦法正式落地。

中信證券在多份研報中指出，國家AI相關政策加速落地，行業規范也要求AI產品提供者當對訓練數據負責，不得侵犯知識產權，數據資產在AI體系下的價值凸顯。出版公司和IP公司積累了優質數據內容資源，將依托數據資產稀缺性、價值倍增效應、交易流通體系實現價值重估，也可以在教育、科學等垂直領域訓練垂直小模型應用。

因而中信證券建議持續關注有望受益于生成式人工智能發展的傳媒相關板塊，在模型和數據方面，推薦新華文軒等公司。

“隨著信息技術的快速迭代升級，出版發行業務與大數據、云計算、人工智能和區塊鏈等新興科技將進一步融合，新業態、新模式不斷涌現，給公司帶來發展機遇的同時，也帶來了一系列的挑戰。公司將深入研究行業與科技融合的趨勢，進一步完善技術創新機制，促進深度融合發展。”新華文軒在2023年半年度董事會經營評述中這樣表示。

（文章來源：證券時報·e公司）

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