全新定位「自然式養育開創者」,可優比與新一代家長價值共振

    來源: 荊楚網2023-08-25 06:04:34
      

    隨著90后逐漸擔任新一代的父母角色,母嬰市場正在經歷新的變革。這一代的父母,對母嬰產品的成分和設計理念給予了更多關注,在育兒理念上也傾向更松弛、更「玩在一起」的親子關系。


    (相關資料圖)

    其中,生活方式品牌KUB可優比,近日宣布了品牌升級,以「自然式養育開創者」作為全新的品牌定位,以“自然會長大”為價值主張,倡導家長與養育焦慮和解。自然式養育,不僅意味著給寶寶使用純凈、安全、舒適的天然材質產品,也意味著父母與孩子共同享受真實自然的生活,更意味著一種平等、尊重和解放孩子自然天性的養育方式。

    可優比的整體品牌升級策略由群玉山品操刀,視覺升級則由ABCD負責,圍繞「自然式養育」概念,從品牌價值體系、產品、視覺、內容到活動,全方位煥新這個已經成立15年的品牌。

    在「自然式養育」理念的驅動下,可優比推出了多個升級產品系列,包括Zzz熊睡眠系列和iForest小森林系列,未來也將持續升級更多品類產品,為家長們打造一個全品類的自然式養育品牌。

    為了更好地呼應自然、多元、健康的養育方式,可優比以充滿幾何塊狀、繽紛且童趣的全新視覺系統,給予目標用戶眼前一亮的視覺體驗。目前,視覺升級已經覆蓋至可優比現有的各個產品線。

    從品牌理念煥新、產品升級到品牌視覺的迭代,可優比構建了一套全新的品牌敘事,向目標群體傳遞品牌所倡導的「自然式養育」價值觀,助力父母與孩子共同依循自然的節奏成長,共建生育友好型的社會。

    一、讓「養育生活化」,構建更自然的新一代親子關系

    目前我國生育率持續走低,究其根本,在于社會上已育和未育的人群都面臨著壓力──年輕父母擔憂如何保障孩子的安全,如何正確引導孩子的成長,讓他們在起跑線上就取得優勢;未育人群則深感婚育的焦慮,或者在反思養育的意義。

    面對不同人群的不同疑惑,可優比認為,養育本身即是自然循環的過程,是人生一大重要意義。從18世紀著名思想家盧梭到知名教育家蒙臺梭利,他們都主張讓孩子在不受過多干預的環境中自然成長,順應孩子內在的生長規律,讓孩子在自然中成長,在生活中茁壯。

    因此,可優比提出了全新品牌定位──「自然式養育開創者」,以「為父母提供自然的養育方式」為使命,主張讓「養育生活化」,希望用戶以更自然自在的方式,享受養育生活的全過程。

    關于「自然式養育」,可優比品牌大使傅首爾曾分享道:「好的親子關系應該是共同去完成一件事情,或者真的珍惜彼此在一起的每分每秒」,而傅首爾與孩子亦師亦友的親子關系,正是「自然式養育」的絕佳例證。

    價值觀的塑造與傳遞不止通過口號,更重要的是具體的行動與實踐。在可優比近期發布的品牌生活方式刊物《Nature is good 自然發生》中,記錄了許多可優比用戶的真實故事,他們不僅是可優比忠實用戶,也是踐行自然式養育的新一代父母。

    此外,在今年的母親節和父親節,可優比分別采訪了幾位新手爸媽,有的爸爸以插畫記錄自家寶寶的成長,有的新手媽媽在為人母后重新思考自己與母親的關系......通過分享這群新一代可優比父母豐富多彩的帶娃經歷,可優比鼓勵了更多父母像對待朋友一樣對待孩子,尊重孩子自然的成長節奏,也讓「自然式養育」的價值觀擁有了具象化的體現。

    二、堅持天然原料和環保減耗,重塑產品設計

    作為「自然式養育」開創品牌,可優比的產品設計理念以天然原料為核心,積極保留原料的色澤、紋理和質感,同時盡可能減少添加物,為父母和孩子們帶來舒適柔和的產品質感。

    以兒童成長過程中必備的紙品為例,可優比的調研數據顯示,一個寶寶在成長到10歲的過程中大約消耗1.13噸的紙巾,全國10歲以下的兒童共約消耗1.9億噸的紙品,其中,無法降解的紙品占比高達56%。

    為了守護自然環境,可優比研發了iForest小森林系列。小森林系列產品以100%的木源纖維為原料,從植物源纖維到紙巾,物理形態的改變并未影響產品的柔韌性和親膚性。更重要的是,小森林系列產品100%可降解,大幅降低了產品對環境的影響。并且,可優比進一步細分尺寸與型式,形成iForest綿柔巾、iForest擦手巾、iForest濕巾,滿足家長不同場景的細分需求,讓家長和寶寶共同參與自然環境保育的過程。

    除了用紙需求以外,可優比也致力為寶寶打造一個自然、松馳的睡眠空間,因此開創Zzz熊系列,以不印染、不漂白、不添加熒光劑的堅持,用自然產品給予孩子自然睡眠,讓自然睡眠帶來自然成長。

    Zzz熊睡眠系列目前包含床墊、生物基舒睡枕、新生兒睡袋、全實木嬰兒床等產品,未來還將持續推出不同品類產品,來打造全套的自然睡眠空間。

    以Zzz熊的床墊為例,可優比堅持使用全球前三產地優選棉花,更以棉麻混紡材料達到抑菌抗敏作用,也保持了天然材料的底色,讓視覺上更接近自然原生態;更內置空氣纖維內芯,以數萬個交織點打造嘭嘭支撐感,實現科學護脊成長。通過多種細節,給孩子創造了更貼近「自然」的舒適睡眠體驗。

    再以Zzz熊系列的生物基舒睡枕為例,可優比從天然植物萃取制成生物基親水棉,零漂染、可降解的環保材質,讓枕頭材質接近新生兒pH值,為寶寶創造安全自然且無異味的睡眠體驗;加上幾乎為0的硬度,Zzz熊舒睡枕比市面上的新生兒枕頭更松軟、透氣,為新生兒提供頸部支撐,卻沒有壓迫感和負擔。

    在Zzz熊睡眠系列和小森林紙品系列以外,下半年,可優比還將圍繞「自然式養育開創者」的定位,推出「自然輕」保溫杯系列、「自然態」嬰兒洗護系列,為新一代親子關系提供更多自然可能。

    三、與新一代家庭共享「自然養育」理念

    從社交平臺上看,如今戶外遛娃、親子露營等新鮮育兒活動,已經成為當前熱門親子趨勢。然而,可優比提倡的「自然式養育」觀念,并不局限于大自然的場景中,而是以自然為載體,傳遞父母與孩子自然相處的育兒理念。

    在上半年的營銷舉措中,可優比不止邀請父母帶孩子走入大自然,也呼吁父母重新看待「家長」身份,與養育焦慮和解,更將愛與知識送進大自然,關注大山孩子們的成長。這些行動,讓「自然式養育」理念充分傳播與實踐,調動新一代父母體驗更松弛的親子關系。

    比如在今年首個天貓品牌年度會員日,可優比以#nature is good自然有答案 為主題,邀請親子博主們走進大自然的懷抱,通過10城48小時的體驗活動,鼓勵父母和孩子們「在自然中尋找自然的答案」。

    在營銷活動以外,可優比也持續踐行符合品牌價值觀的公益行動,讓更多孩子們在美好的自然環境中茁壯成長。今年六一兒童節,可優比發起「自然予愛共成長」公益計劃,通過自然戶外體驗課程帶領和雙語繪本共讀等行動,幫助云南紅河屏邊縣的孩子們實現更豐富的成長需求。

    據了解,下半年可優比將圍繞品牌升級持續打造更多活動,用實際的行動與堅定的品牌價值觀,帶動更多新一代父母成為「自然式養育」踐行者,在母嬰市場紅海中,走出屬于品牌的生長節奏。

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    責任編輯:sdnew003

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