(原標(biāo)題:【BT金融分析師】東方甄選App日銷售額持續(xù)攀升,分析師稱其正在化逆境為機(jī)遇)
(資料圖)
電子商務(wù)新東方甄選正在化逆境為機(jī)遇。
該公司前身是一家在線課外輔導(dǎo)公司,在相關(guān)業(yè)務(wù)受到影響關(guān)閉后,該公司將自己更名為東方甄選,轉(zhuǎn)型為一家直播企業(yè)。在度過了生存危機(jī)之后,東方甄選轉(zhuǎn)型為一家電子商務(wù)企業(yè),在短視頻平臺(tái)抖音上擁有直播頻道,并且還有自己的應(yīng)用程序。這家重新煥發(fā)活力的公司一度是港股的寵兒。但近日不幸再次降臨,該公司的抖音賬號以及相關(guān)的網(wǎng)店突然被封三天。對于一個(gè)月商品交易總額(GMV)約為4000萬元(554萬美元)的直播賬號來說,下線一天意味著超過100萬元的收入損失。該消息引發(fā)第二天該公司股價(jià)暴跌6.5%。
但這里也還有一線希望,該公司的自營平臺(tái)反而被免費(fèi)宣傳。自去年8月推出以來,該平臺(tái)一直在努力提升自己的影響力。就在抖音直播被封的同一天晚上,東方甄選宣布在自己的app上打八五折,吸引了大批忠實(shí)粉絲的涌入。
7月底,東方甄選在蘋果商店的中國購物應(yīng)用中排名第一,甚至超過了拼多多,下載量超過33萬次。從7月26日到29日,通過東方甄選App的日銷售額持續(xù)攀升,從1750萬元到3000萬元,然后是3200萬元和3500萬元。該平臺(tái)的日銷售額接近抖音整整一個(gè)月的銷售額。投資者對這一意外驚喜歡呼雀躍,該公司股價(jià)在7月28日一度飆升近29%。
抖音和東方甄選都沒有提供該直播賬號暫停的具體原因。東方甄選首席執(zhí)行官Sun Dongxu在該公司應(yīng)用程序直播會(huì)議上被問到時(shí),他表現(xiàn)得含糊其詞。他表示,“我們將積極改善這種情況,所以請不要擔(dān)心。”
中國媒體報(bào)道了一些可能的細(xì)節(jié)。《澎湃新聞》表示,東方甄選可能違反了引流的相關(guān)規(guī)定,此前,一位直播主持人在解釋一些產(chǎn)品成分時(shí),出現(xiàn)了東方甄選app的二維碼。
8月1日下午,東方甄選在抖音恢復(fù)了直播。當(dāng)晚,觀看人數(shù)僅為3000人左右,抖音的數(shù)據(jù)顯示其銷售額約為200萬元。事實(shí)上,東方甄選在抖音上有6個(gè)賬號。
“東方甄選”是其最受歡迎的品牌號,也是該公司第一個(gè)以雙語直播商品而走紅的賬號,擁有約3000萬粉絲。包括被封賬號在內(nèi)的其他5個(gè)小號總共擁有約1000萬粉絲。
作者:Donovan Jones
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