【BT金融分析師】東方甄選App日銷售額持續(xù)攀升，分析師稱其正在化逆境為機(jī)遇

（原標(biāo)題：【BT金融分析師】東方甄選App日銷售額持續(xù)攀升，分析師稱其正在化逆境為機(jī)遇）

(資料圖)

電子商務(wù)新東方甄選正在化逆境為機(jī)遇。

該公司前身是一家在線課外輔導(dǎo)公司，在相關(guān)業(yè)務(wù)受到影響關(guān)閉后，該公司將自己更名為東方甄選，轉(zhuǎn)型為一家直播企業(yè)。在度過了生存危機(jī)之后，東方甄選轉(zhuǎn)型為一家電子商務(wù)企業(yè)，在短視頻平臺(tái)抖音上擁有直播頻道，并且還有自己的應(yīng)用程序。這家重新煥發(fā)活力的公司一度是港股的寵兒。但近日不幸再次降臨，該公司的抖音賬號以及相關(guān)的網(wǎng)店突然被封三天。對于一個(gè)月商品交易總額（GMV）約為4000萬元（554萬美元）的直播賬號來說，下線一天意味著超過100萬元的收入損失。該消息引發(fā)第二天該公司股價(jià)暴跌6.5%。

但這里也還有一線希望，該公司的自營平臺(tái)反而被免費(fèi)宣傳。自去年8月推出以來，該平臺(tái)一直在努力提升自己的影響力。就在抖音直播被封的同一天晚上，東方甄選宣布在自己的app上打八五折，吸引了大批忠實(shí)粉絲的涌入。

7月底，東方甄選在蘋果商店的中國購物應(yīng)用中排名第一，甚至超過了拼多多，下載量超過33萬次。從7月26日到29日，通過東方甄選App的日銷售額持續(xù)攀升，從1750萬元到3000萬元，然后是3200萬元和3500萬元。該平臺(tái)的日銷售額接近抖音整整一個(gè)月的銷售額。投資者對這一意外驚喜歡呼雀躍，該公司股價(jià)在7月28日一度飆升近29%。

抖音和東方甄選都沒有提供該直播賬號暫停的具體原因。東方甄選首席執(zhí)行官Sun Dongxu在該公司應(yīng)用程序直播會(huì)議上被問到時(shí)，他表現(xiàn)得含糊其詞。他表示，“我們將積極改善這種情況，所以請不要擔(dān)心。”

中國媒體報(bào)道了一些可能的細(xì)節(jié)。《澎湃新聞》表示，東方甄選可能違反了引流的相關(guān)規(guī)定，此前，一位直播主持人在解釋一些產(chǎn)品成分時(shí)，出現(xiàn)了東方甄選app的二維碼。

8月1日下午，東方甄選在抖音恢復(fù)了直播。當(dāng)晚，觀看人數(shù)僅為3000人左右，抖音的數(shù)據(jù)顯示其銷售額約為200萬元。事實(shí)上，東方甄選在抖音上有6個(gè)賬號。

“東方甄選”是其最受歡迎的品牌號，也是該公司第一個(gè)以雙語直播商品而走紅的賬號，擁有約3000萬粉絲。包括被封賬號在內(nèi)的其他5個(gè)小號總共擁有約1000萬粉絲。

作者：Donovan Jones

【BT財(cái)經(jīng)溫馨提示】本文章僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者不應(yīng)將本報(bào)告作為作出投資決策的唯一參考因素，亦不應(yīng)認(rèn)為本報(bào)告可以取代自己的判斷。【本文為BT財(cái)經(jīng)金融分析師簡版文章，從2022年10月25日起，BT財(cái)經(jīng)除BT財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)通小程序、APP以外平臺(tái)不再放出完整版文章。】

關(guān)鍵詞：