五五購物節圓滿收官！黃浦“火力全開”促消費

第四屆上海“五五購物節”于4月29日啟動，6月30日結束。第四屆“五五購物節”期間，據消費市場大數據實驗室（上海）監測，上海全市線下消費日均71.3億元，較去年購物節同期增長16.2%。根據上海市大數據監測，上海全市網絡零售額日均47.7億元，較去年購物節同期增長16.6%。美團上海生活服務消費指數（基期為2021年）日均為129.7%，較去年購物節同期上升29.6個百分點。

在“五五購物節”整體營銷活動的帶動下，我區南京路、淮海路、豫園三大商圈共實現銷售額43.5億元，南京路步行街客流將近3000萬人次。

(資料圖片)

“節慶效應”激發消費新動能

圍繞五一、母親節、520、六一、端午等節假日，我區重點商業企業開展形式多樣、豐富多彩的主題營銷活動。

“五一”期間，區內重點企業共舉辦各類整體性營銷活動37場。5月20日，新世界大丸百貨8周年慶典推出全年最大力度贈券活動，還帶來刺繡服飾模特秀和中庭飄灑1萬支玫瑰花花瓣活動。店慶活動融合了傳統文化元素和現代商業趨勢的消費場景，同時重磅促銷力度也聚集了久違的流量和人氣。5月20日—21日商場實現銷售19369萬元，較七周年慶同期銷售增長10.61%；其間實現進店客流117051人次，較七周年慶同期增長52.76%。

淮海百盛和美團聯合推出“520禮遇季”，于5月19日至21日舉辦團團號全國首站快閃活動，5月20日客流同比2021年增長12%，全網絡曝光5000萬+。

為大力提振市場預期和信心，激發消費新活力，南京路商圈以“樂購南步，月悅狂歡”為主題，聯動街區商戶發放4萬張電子消費券，消費券核銷率超70%，整體讓利幅度超10億元；淮海中路商圈聯合銀行發放淮海路商圈消費券，推出“吾愛淮海”系列活動，提升商圈吸引力；豫園商圈舉辦大豫園藝術季帶來沉浸式藝術消費體驗，并聯合支付寶發放10億+消費券及權益。五一期間，豫園商城累計銷售額達7101萬元，累計人流量達117萬人次。

多元新場景促進消費升級

多元化消費發展壯大，綠色消費、二次元消費等新場景帶動消費升級。

“五五購物節”期間，黃浦區向廣大市民游客推介“來黃浦碰頭吧”騎行線路，包括活力商圈體驗線路、夜間經濟體驗線路和特色小店體驗線路；百聯股份的“百聯騎遇”活動、淮海集團的“一騎FUN”活動帶著市民、游客通過騎行方式打卡黃浦區各消費目的地，體驗精彩的商旅文營銷活動；5月5日百聯股份可持續生活節正式啟幕，可持續市集、可持續藝術連廊、可持續露臺……讓可持續理念不斷滋養商業土壤；5月26日以“綠苗‘城’長，上街‘趣’玩”為主題的南步綠色消費季活動讓綠色消費融入更多消費場景，營造綠色低碳轉型與高質量發展相適應的國際化商業街；作為綠色商場的新世界城帶來“守望‘WE’來向綠而行”活動，通過沉浸式趣味體驗，向廣大市民普及低碳綠色的生活理念與方式。

以“二次元”消費發力新客群，提供新供給，南京路步行街加速吸引新生代消費者，第一百貨全新打造的“星空間”和“綺麗次元街區”吸引潮玩客群聚集；百聯ZX創趣場推出卡牌對戰、玩偶市集、主題漫展、限定新品等新玩法，“五一”期間日均客流量達7萬人次，銷售環比翻倍式增長。6月28日，新世界城“Fun肆街區”正式亮相，并首次舉辦“2023新世界ACG嘉年華”活動，結合商場商旅文體多業態聯動，深耕次元文化可持續創新發展。

“首店首發首秀”引領消費新賽道

作為國際時尚之都示范區、全球新品首發示范區，黃浦區聚焦時尚產業與新品首發活動，支持首發經濟引領性品牌進商場、多維度的新品發布和商業互動。

第十二屆上海高級定制周以“云裳元境漫美永續”為主題于5月22日至5月28日在大豫園片區舉行，首次聯動“粵港澳”地區時尚產業生態，共建“滬粵港澳東方生活美學時尚產業生態圈”，并涵蓋新品首發、時尚實驗劇、主題靜態展陳、高客品鑒和品牌沙龍等一系列精彩的時尚和文化活動。

索尼中國于5月24日至28日在外灘國際電競文化中心舉辦十年以來索尼在華規模最大的展會“Sony Expo”，展示了索尼各產品線的最新成果，索尼中國研究院多項技術概念也在華完成了首展；斯沃琪首發全新Mission to Moonshine Gold腕表；戴森全球首發空氣凈化耳機，并以快閃形式在淮海中路開設戴森中國首個線下美發體驗中心，拉動吹風機銷量環比4月增加了36%。

“夜生活”提升經濟新效能

第四屆“上海夜生活節”啟動儀式于6月3日在BFC外灘中心舉行。活動期間，黃浦區以“摩登夜黃浦見”為主題，聚焦5個地標性夜生活集聚區，突出以“夜”為媒、文化賦能，著力打造黃浦夜生活品牌IP，鼓勵商旅文體聯動，行業跨界聯動、多業態融合，圍繞摩登夜市、年輕力煙火氣、周末夜現場、夜間飲食、城市夜間運動5大主題舉辦一批主題特色鮮明、體驗感強的夜間經濟活動，營造具有國際范、上海味、時尚潮和煙火氣的夜生活氛圍，積極發揮“上海市夜間經濟精細化治理示范區”的示范帶頭作用。

外灘楓徑、思南公館、新天地等夜經濟地標圍繞音樂季、夜派對、設計節、六六上海夜娛嘉年華等主題，開展了形式多樣的精彩活動，不斷豐富商業內涵。“世博淞園”于6月21日在濱江半淞園段開幕，聯合當代藝術博物館書市、錦和越界潮博薈共同展現多元生活方式。

在夜生活節期間，BFC外灘金融中心6月每周末日均10萬客流，新天地銷售額達10,805萬，客流量達140萬；“思南夜派對?夏至音樂日”活動期間累計客流4.3萬人；博薈環比5月同期客流增長近5%，銷售增長近37%。

“商旅文體展”聯動豐富消費新體驗

黃浦區發揮文旅資源豐富的優勢，積極做優文化、旅游、體育消費，促進購、游、食、賽、展五大板塊聯動，讓空間載體功能更多元，豐富消費新體驗。

大世界聯合入駐商家、駐場劇目推出首屆大世界演藝消費節，激活演藝文化的“煙火氣”；思南公館舉辦的“思南·橙熟咖啡藝術節”，將咖啡與文化、戲劇、運動、藝術、展覽等形式相結合；小紅書咖啡生活節在新天地舉行，線上線下聯動，喝出咖啡“新趨勢”；小馬寶莉40周年藝術展在淮海中路限時展出，眾多豐富有趣的周邊產品為粉絲們帶來精彩體驗；豫園商圈黨建聯盟成立大會暨“五五購物·豫享生活”啟動儀式在豫園商圈舉辦，用“一流黨建”賦能“一流商圈”；南京東路街道開展“五五購物節‘贏銷’南京路”南京路商圈市場營銷勞動技能競賽，進一步激發一線從業人員的工作積極性，聚合“第一街”澎湃動能。

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