時事觀瀾
【資料圖】
當Apple在2021年首次推出AppTrackingTransparency(ATT)作為其iOS14.5和iPadOS14.5更新的一部分時，廣告公司非常擔心。他們擔心Apple單槍匹馬結束了他們的業務，但兩年后似乎并非如此。
ATT旨在幫助iPhone和iPad用戶選擇是否允許廣告公司在應用程序之間跟蹤他們。使用ATT，如果用戶選擇，廣告公司將不再知道您何時使用賭博應用程序，然后還使用約會應用程序，例如。這是廣告代理商丟失的重要信息，這是一個問題。
多大的問題?好吧，值得注意。但這并不是廣告游戲的結束。
正如DigiDay報道的那樣，一份新的互動廣告局2023年報告解釋說，互聯網廣告收入同比增長近11%，達到2097億美元。這絕對不同于ATT扼殺廣告業務。盡管廣告公司會指出這樣一個事實，即互聯網廣告收入在前一年增長了35%。
這表明，雖然人們仍在購買廣告，但他們可能不會以原本可能達到的極快速度進行購買。但增長仍然是增長。而ATT的反面是整個廣告的終結。
另據報道，人們實際上選擇讓自己被跟蹤的次數超過預期。
AppsFlyer美國總裁兼總經理BrianQuinn在DigiDay報道時表示：“用戶的選擇加入率高于行業最初的預期。”然而，所有行業的平均選擇加入率從46%開始下降。第一年下降到第二年的45%。一些行業取得了更大的成功，購物應用程序的選擇加入率為82%。”
也有人建議，如果應用程序很好地解釋了為什么需要數據，人們就更愿意被跟蹤。如果iPhone用戶看到了價值，他們就會接受。或許與您從iPhone大宗交易中看到的價值不同。但整個事情的某種交易性質似乎在起作用。
然而，即使使用ATT，一些人表示應用程序正在尋找新的方式來跟蹤用戶，即使他們沒有給他們許可。如果是這樣的話，也許有人認為ATT并沒有做它應該做的事情——讓人們控制他們的數據。
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