對于企業經營者來說,品牌營銷是一項重要的必修課程。因為好的品牌營銷可以促進品牌的銷量、知名度以及影響力等,讓品牌在市場中立于高處,為企業帶來更多的經濟效益。
營銷專家克洛泰爾·拉帕耶在其作品《文化密碼》中提到,任何品牌若想在營銷中取得領軍地位,關鍵是要破譯“文化密碼”,并把品牌概念融入到文化中去。而實現這一目標的關鍵,就在于在品牌建設的過程中,須融入企業的獨特文化,以文化的高度將品牌拉到另一個段位,讓品牌的形象更具有個性和記憶點。
當前,恰逢818品牌日大促,多家瓷磚品牌均開啟了品牌營銷活動,通過打造品牌文化IP,讓品牌“出圈”,賦能終端。
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蒙娜麗莎瓷磚:打造節日文化IP——微笑節
8月8日,第15屆蒙娜麗莎微笑節隆重上線,活動將持續至8月28日。此次微笑節,蒙娜麗莎通過多元化活動展開營銷攻勢,非常具有個性化。
據了解,微笑節創立于2009年,已連續舉辦15年。經過多年耕耘,微笑節已成為一個專屬蒙娜麗莎的品牌IP。蒙娜麗莎通過線上+線下全渠道開展微笑節主題活動,重磅推出了系列新品、福利和優惠活動,向消費者提供優質的產品,升級一站式交付“微笑服務”,還設置了消費抽獎、減免等鉅惠福利,回饋消費者,為千萬家庭筑就“美好家”,帶來優質的消費體驗。
不僅如此,作為杭州第19屆官方獨家供應商,蒙娜麗莎還提出了“筑夢亞運 微笑前行”的品牌主張,將杭州亞運與品牌理念開啟跨界聯動,攜手奧運冠軍開展線上線下活動,推出亞運主題游抽獎活動,將微笑節貫穿于各個環節,打造健康、品質生活新主張,詮釋美好生活的全新形態。
微笑在人與人之間是一個表達愉悅、歡樂、幸福或樂趣的表情。有研究表明,盡管面部反饋與情緒關聯性很小,但面部反饋可以對情緒產生影響,在此基礎上,常常保持微笑,或許能夠讓人更快樂。
蒙娜麗莎微笑節發布的微電影《讓相遇更美好》
一位營銷專家曾表示:新一代的營銷必須是價值觀營銷,更注重企業的人文關懷和社會價值。而蒙娜麗莎微笑節正是通過洞察品牌與用戶的情感鏈接,尋找價值共識,傳達積極的品牌理念,從物質享受到消費體驗,蒙娜麗莎“微笑節”背后的精神引領是對美好生活的向往,以各類產品在家居空間的應用延續至未來生活的每個日常,成就消費者構筑“美好家”的理想,以此加深他們對品牌的認知。
亞細亞瓷磚:打造城市文化IP——海派文化、文化中國
8月18日,“文化中國——海納·上海丨亞細亞文化生活節”在上海隆重舉行。值此成立50周年之際,亞細亞同期還舉辦了818超級品牌日活動,開啟“海派生活,云感時代”全國聯動大促活動,以海量福利、多類上新產品為主,創新家居場景化展示,為消費者創造家居生活的無限種可能。
自2018年,亞細亞便開始打造818品牌日,以為消費者提供美好健康人居為核心理念,滿足人們對美好生活的需求。與往年不同的是,今年亞細亞以“海派文化”開啟一年一度的818超品日,不僅圍繞品牌、產品、展廳、服務進行煥新升級,還重磅發布了新產品線—— “海上
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